令人兴奋的优质内容
《周四橄榄球之夜》(TNF) 拉开了 NFL 周的序幕,它提升了观看体验,还提供了传奇人物和刚离开赛场的前球员的独特视角。从先进技术到备选直播,我们不断创新,提供观众渴望的橄榄球观赛体验。
观众人数超过预期
在刚刚过去的赛季中,Prime Video 独家播出的 TNF 收视率大幅提升,并继续吸引着未来一代球迷。TNF 拥有更年轻、更富裕、参与度更高的观众群,提供了一个触达新受众的大好机会。
剖析 TNF 受众
在整个 2023 年,Prime Video 上的 TNF 打破了自己的收视纪录,不止一次,是两次。11 月 30 日,西雅图海鹰队和达拉斯牛仔队之间惊心动魄的对决吸引了平均 1530 万观众,创下了 Prime Video 观众人数之最和 NFL 常规赛流媒体播放量之最。1
规模
每场比赛的平均观众人数达 1186 万(与 2022 年相比增长了 24%)2
周四排名第一的节目
在广播和有线电视上播出的 15 场周四节目中,15 场节目均为收视率最高的节目3
触达难以捉摸的剪线族
平均每场比赛有 410 万无线电视用户(与 2022 年相比增长了 55%)4
年轻的成年观众
比 2023 年 NFL 线性电视观众年龄小 7 岁(48.5 岁和55.6 岁)5
积极互动
TNF 观众平均每场比赛观看时间为 82 分钟(与 NFL 线性电视观众相比要长 6%)6
观看倾向
与在 NFL 线性电视节目期间推广的品牌/商品相比,观众搜索并购买在 TNF 期间推广的品牌的可能性要高出 61%7
更高收入
吸引更富裕的受众(与 NFL 线性电视受众相比),其受众家庭收入中位数为 10.1 万美元(NFL 线性电视受众为 8.7 万美元)8
精彩节目
TNF Tonight(赛前)平均收视人数达 140 万(与 2022 年相比增长了 24%)
TNF Nightcap(赛后)平均收视人数达 180 万(与 2022 年相比增长了 10%)9
1Nielsen,Live+SD;2023 年 9 月 14 日
2Nielsen,Live+SD;2023 年 9 月 14 日至 10 月 28 日。基于 P2+ AMA
3Nielsen,Live+SD;2023 年 9 月 14 日至 10 月 28 日。基于 P2+ AMA
4Nielsen Live+SD,2023 年 TNF 与2022 年 TNF
5Nielsen,Live+SD,2023 年 9 月 7 日至 2024 年 1 月 7 日。基于 P2+ AMA
6Nielsen,Live+SD,2023 年 9 月 7 日至 2024 年 1 月 7 日。基于 P2+ AMA
7EDO;2023 年 9 月 7 日至 2024 年 1 月 7 日。NFL 线性电视节目包括 CBS、Fox、NBC 和 ESPN 的常规赛。基于谷歌搜索率
8 Nielsen,Live+SD,2023 年 9 月 7 日至 2024 年 1 月 7 日
9 Nielsen,Live+SD;2023 年 9 月 14 日至 10 月 28 日。基于 P2+ AMA
Prime Video 推出新的 NFL 主打活动
在这个满是购物、旅行和感恩节剩菜的传统节日里,NFL 和 Prime Video 携手为观众带来了首场黑色星期五橄榄球赛 (BFF),由迈阿密海豚队对战纽约喷气机队。BFF 将自己打造成了新的假日盛会,通过独立买家推广机会将内容和商业结合在一起,并通过音乐和美食活动打造了一场跨文化盛宴。
吸引新受众和感兴趣的受众
上赛季在黑色星期五比赛期间首次观看 TNF 的观众人数(每 4 位观众中就有 1 位)
未在竞品网络上观看 NFL 三场感恩节比赛的黑色星期五观众
与观看竞品 NFL 感恩节比赛中广告的观众相比,黑色星期五观众搜索推广的品牌/商品的可能性更高
利用 TNF 全新的增强版广告产品
2023 年 TNF 赛季为广告主带来全新的增强版广告机会。新鲜出炉的创新举措(例如基于受众的创意素材和互动式视频广告)可帮助品牌与受众建立连接,并提高参与度和相关性。此外,再营销也可以帮助广告主在终场哨声吹响之后通过亚马逊其他产品再次吸引 TNF 观众,从而继续与 TNF 受众进行互动。
基于受众的创意素材
通过向独特的自定义受众提供不同的广告素材,提高广告主的相关性。
互动式
视频广告
通过第二屏幕体验简化商品发现/购买流程。
再营销
通过其他亚马逊广告产品继续与对 TNF 感兴趣的受众对话。