指南
视频营销指南
本指南介绍了视频营销的基础知识、视频如何帮助推广您的品牌以及您可以用来入门的亚马逊广告解决方案。
视频广告
借助亚马逊视频广告解决方案激发品牌活力。借助流媒体电视（包括 Prime Video 和体育赛事直播等渠道）和在线视频（包括 Twitch 等亚马逊关联站点和开放互联网上的优质出版商网站）等推进您的全渠道业务目标。
视频广告
主要优势
大规模触达相关受众
依托亚马逊数亿计顾客的购物与流媒体内容浏览行为，亚马逊视频广告能够基于数十亿独家信号，助力品牌发掘全新受众群体。
使用一站式创意素材传递品牌信息
亚马逊希望与广告主合作，让投放视频广告变得轻松又简单。无论您是已有创意素材还是需要从头开始创建，亚马逊广告都可以为您提供创意方案、创意优化、编辑和制作方面的帮助。
运用灵活的购买方案
无论您身在何处，亚马逊都可以满足您的需求，帮助您实现目标。亚马逊为各类视频广告买家提供合适的解决方案，无论您希望通过托管式服务套餐还是自助式服务套餐购买视频广告。
衡量并优化广告效果
亚马逊广告提供一系列简易工具，可助您规划、激活并衡量视频广告投资，让您清晰掌握每一次视频广告投放的实际效果。
解决方案
精选解决方案
初次接触亚马逊广告？ 从此处启航
视频广告投放位置
视频广告会在哪里展示？
视频广告会在优质广告库存中展示。请注意，不同地区的广告位供应情况可能有所不同。
洞察
视频广告洞察
与只使用一种视频解决方案的亚马逊广告活动相比，使用多种视频解决方案的广告活动实现了以下成果：
+15%
触达提升 15%2
+142%
商品详情页浏览率提升 142%3
+84%
购买率提升 84%4
准备好开始使用视频广告了吗？
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Divi Scalp Care 借助流媒体电视广告实现增长
深入了解 Divi Scalp Care 如何通过亚马逊广告流媒体电视广告及亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 效果衡量方案，实现 82.76% 的品牌新客转化率。
主要成果
82.76%
通过整合广告方案，实现 82.76% 的品牌新客转化率5
+153%
通过策略性视频广告，一年内实现整体业绩 153% 的飞跃增长6
主要成果
120 万
24 小时广告活动期间获得的展示量达 120 万次7
32%
32% 的触达中，FITO 广告活动与 Prime Video 广告活动之间的重叠率仅为 25%8
主要成果
2.5 倍
品牌搜索量提高 2.5 倍9
+1.75 倍
购买率提高 1.75 倍10
常见
问题解答
谁可以使用视频广告？
视频广告适用于品牌、供应商、卖家和广告代理商。无论企业是否在亚马逊站内销售商品，都可以购买视频广告。查看各个视频解决方案页面以获取区域可用性信息。不同地区的广告库存来源可能有所不同。
视频广告如何收费？
亚马逊 DSP 中的自助式服务套餐的建议广告活动投入最低为 $10,000，托管式服务套餐的广告活动投入最低为 $50,000。广告以程序化方式销售，并采用每千次展示成本 (CPM) 定价模式。立即联系您的客户经理，进一步了解相关信息。
如何衡量广告活动的效果？
亚马逊广告效果衡量工具可让您从更多方面了解广告活动产生的影响。您可以利用第一方报告指标深入了解各种洞察，包括展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量及品牌新客等。我们还与 20 多家亚马逊支持的第三方效果衡量服务提供商合作，帮助您衡量视频广告在顾客浏览和购物的任何位置的投放效果。
资料来源
- 1Twitch 研究数据，2024 年
- 2-4亚马逊研究，美国，2024 年 1 月 1 日至 2024 年 8 月 1 日，视频解决方案包括流媒体电视（例如 Prime Video、品牌推广视频、在线视频和 Twitch）
- 5-6亚马逊研究，美国，2025 年
- 7-8亚马逊研究，西班牙，2025 年
- 9-10亚马逊营销云 (AMC)，美国，2024 年至 2025 年