案例研究
HexClad 利用流媒体电视广告吸引新顾客
了解某高端厨具品牌如何运用流媒体电视广告，打造“不间断投放”广告方案，成功触达店内及线上购物客群。
流媒体电视广告
与顾客喜爱的内容同屏展示。这种全屏、不可跳过的视频广告可在联网电视、移动端和电脑端播放电视剧、电影和直播娱乐等内容之前、期间或之后展示。这类广告可以展示在 Prime Video、Twitch、体育赛事直播、Fire TV Channels 以及热门第三方电视出版商和广播公司网站上。
为什么应使用流媒体电视广告？
流媒体电视广告能帮您在顾客观看喜爱的电视剧集和电影的渠道触达新顾客。亚马逊广告的全套解决方案能助力您在独家且多元的流媒体内容中传递信息，无论受众在何处进行流媒体体验，都能触达大规模受众群体。同时，您还可以借助我们这套综合、易用的广告技术套件，访问我们独特的第一方消费行为及内容相关受众数据。
流媒体电视广告位
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使用 Fire TV 专题轮播器扩大受众触达
在与流媒体电视广告搭配使用时，帮助推动增量触达
Fire TV 全球销量超过 2 亿台，是观众开启娱乐新世界的入口。专题轮播器是 Fire TV 主屏幕上最为显眼的广告位，可以在用户启动设备时瞬间吸引观众。这个高度可见的广告位拥有全屏自动播放视频，可让广告主在观众观看流媒体内容之前与他们建立连接。亚马逊研究数据显示，将专题轮播器加入到亚马逊流媒体电视广告活动后，有助于推动 125% 的增量触达。3
优势
流媒体电视广告的优势
利用流媒体电视广告大规模实现全流域推广。
超过 2 亿
亚马逊广告美国站的流媒体电视广告每月由广告版内容而触达的受众数量超过 2 亿。4
80%
80% 浏览过广告的流媒体电视观众会在亚马逊站内进行浏览。5
77%
77% 浏览过广告的流媒体电视观众会在亚马逊站内进行购物。6
通过互动功能推动更深层次的互动
流媒体电视广告现已支持互动功能，这使感兴趣的受众在观看自己喜欢的内容时，只需点击遥控器或扫描手机即可比以往任何时候都更轻松地浏览和购买您品牌的商品。进一步了解互动式广告。
+30%
与非互动式对照组相比，互动式视频格式实现的品牌知名度提升了 30%。7
+36%
与不支持互动功能的流媒体电视广告相比，支持互动功能的流媒体电视广告带来的订单量提升了 36%。8
全面的广告技术解决方案
当您投放流媒体电视广告时，可以使用全面的一站式广告技术解决方案套件。利用超过 20,000 个基于数十亿购物和流媒体信号的第一方受众触达顾客。这些信号实时更新，或与相关的上下文内容相匹配，将确保您在合适的时机触达受众。亚马逊 DSP 集成了智能而简易的工具，使流媒体电视广告投资的规划、激活和效果衡量变得轻松简单。
独家内容
借助流媒体电视广告，您的品牌可以在丰富的优质电视剧集、电影、直播娱乐和独家原创内容中展现，覆盖受观众喜爱的各种服务。
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登录您的账户，点击“创建广告活动”，然后选择“创建视频广告活动”。
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选择您希望投放广告的渠道。
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选择投放参数，包括亚马逊消费者和自定义受众。
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选择您的 KPI 和优化方案。
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添加您的创意素材或使用亚马逊的创意生成器。
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立即开始竞价。
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资源
流媒体电视广告资源
常见
问题解答
流媒体电视广告的规范要求有哪些？
流媒体电视广告需要遵循亚马逊广告的通用创意素材指南。 此外，流媒体电视广告还需符合流媒体电视的创意素材规范要求。
自助式流媒体电视广告 (Sponsored TV) 发生了什么变化？
自助式流媒体电视广告现已成为亚马逊更广泛的流媒体电视广告产品的一部分。广告主可继续在广告平台“视频、音频和展示广告”的“流媒体电视广告”选项卡下使用自助式流媒体电视广告。
流媒体电视广告如何收费？
通过搜索广告产品投放的流媒体电视广告均按每千次展示成本 (CPM) 计费，没有最低预算要求。
通过亚马逊 DSP 投放的流媒体电视广告既可以按托管式服务套餐形式提供，也可以按自助式服务套餐形式提供。自助式服务套餐的推荐广告活动投入最低为 $10,000，托管式服务套餐的广告活动最低投入为 $50,000。
什么是 OTT？
OTT 视频内容有时也称为流媒体电视，是指通过互联网上的流媒体视频服务直接向观众传输的任何内容。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。
什么是联网电视？
联网电视 (CTV) 是一种可以连接到电视或智能电视的设备，用于传送流媒体视频内容。CTV 包括游戏机、智能电视或数字媒体播放器。CTV 实际上是一种让您能够连接到互联网来观看视频内容的设备。
什么是传统电视？
传统电视是通过卫星或有线网络按预定时间表编排和观看的电视。它不是根据特定用户的需求进行流式传输。
什么是流媒体电视？
流媒体电视有时也称为 OTT，是指通过互联网上的流媒体视频服务直接向观众传输的任何内容。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。
数据来源
- 1亚马逊研究，美国，2023 年
- 2亚马逊研究，美国，2022 年
- 3亚马逊第一方指标，美国，2023 年 1 月至 3 月
- 4亚马逊研究，美国，2024 年 12 月Prime Video、Twitch、Fire TV Channels、Amazon Publisher Direct 以及第三方广告交易平台这些渠道中，每月去重后的受众触达
- 5-6亚马逊研究，美国，2023 年 10 月 1 日至 2024 年 3 月 31 日
- 7Kantar 互动式广告情境实验研究，美国，2024 年 3 月 7 日至 23 日
- 8亚马逊研究，美国，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日