![{"blocks":[{"key":"3srgp","text":"三个分别带配套盖子的锅具","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/HexClad_Amazon_Thumbnail_1092x730._TTW_.jpg)
HexClad 利用流媒体电视广告吸引新顾客
了解一个高品质厨具品牌如何利用流媒体电视广告开发“不间断投放”的广告方案，吸引通道货架内外的顾客。
流媒体电视广告
与顾客喜爱的内容同屏展示。这些全屏、不可跳过的视频广告可在联网电视、电脑端和移动端播放电视节目、电影和直播娱乐等内容之前、期间或之后展示。它们可以展示在 Prime Video、Twitch、直播体育赛事、Fire TV Channels 以及热门第三方电视出版商和广播公司网站上。
为什么要使用流媒体电视广告？
流媒体电视广告可以触达新顾客，让他们在观看喜爱的电视节目、电影和直播娱乐内容的同时了解您的品牌。亚马逊广告的一站式解决方案以及有影响力的推广形式可以帮助您在独家、多样化的流媒体内容中传达信息，大规模触达各个流媒体站点中的受众，并在一个综合、易于使用的广告技术套件中获得我们独特的第一方购物行为和内容相关受众。
流媒体电视广告可在哪些位置展示？
通过在流媒体内容中展示广告来扩大品牌的受众触达，这些流媒体内容包括 Prime Video 上的独家原创内容、包括《周四橄榄球之夜》在内的直播体育赛事，以及 Twitch、Fire TV Channels 与热门电视和网络广播应用程序中的直播娱乐。请注意，广告库存来源可用性因地区而异。
使用 Fire TV 专题轮播器扩大受众触达
在与流媒体电视广告搭配时，帮助推动增量触达
Fire TV 全球销量超过 2 亿台，是观众娱乐的主要目的地。专题轮播器是 Fire TV 主屏幕上最显眼的广告位，可以在用户启动设备时瞬间吸引观众。这个高度可见的广告位拥有自动播放的全屏视频，可让广告主在观众观看流媒体之前与他们建立连接。根据亚马逊研究数据显示，将专题轮播器加入到亚马逊流媒体电视广告活动后，有助于推动 125% 的增量触达。4
流媒体电视广告的优势
利用流媒体电视广告大规模实现全流域推广
亚马逊支持广告的流媒体电视在美国的月均触达量5
浏览过广告的流媒体电视观众会在亚马逊站内进行浏览。6
浏览过广告的流媒体电视观众会在亚马逊站内进行购物。7
独家内容
借助流媒体电视广告，您的品牌可以在丰富的优质电视节目、电影、直播娱乐和受观众喜爱的各种服务中展现，包括独家原创内容。Prime Video 最近被 Park Associates 评为美国订阅流媒体服务的第一名8。
全面的广告技术解决方案
当您投放流媒体电视广告时，您可以使用全面的一站式广告技术解决方案。触达超过 20,000 个基于数十亿购物和流媒体信号的第一方受众。这些信号实时更新，或与相关的上下文内容相匹配，将确保您在合适的时机触达顾客。亚马逊 DSP 集成了智能而简易的工具，使流媒体电视广告投资的规划、激活和效果衡量变得轻松简单。
如何创建流媒体电视广告活动？
2
登录您的账户，点击“创建广告活动”，然后选择“创建视频广告活动”。
3
选择您希望投放广告的渠道。
4
选择投放参数，包括亚马逊消费者和自定义受众。
5
选择您的 KPI 和优化方案。
6
添加您的创意素材或使用亚马逊的创意生成器。
7
立即开始竞价。
Prime Video 广告简介
不容错过的内容。令人难忘的广告。
Prime Video 广告可帮助品牌触达感兴趣的受众，让他们获享喜爱的内容。在 Prime Video 上发布流媒体电视广告，与屡获殊荣的优质内容同屏展示。
![{"blocks":[{"key":"3g9lh","text":"起亚 (KIA) 徽标和 KIA Country of Savannah","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/KISV_Dealer_Logo._TTW_.jpg){kind=logo}
![{"blocks":[{"key":"ba80v","text":"佩戴眼镜的小孩为 The Children's Place 拍摄模特照。","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/TCP_case_study_thumbnail_1._TTW_.jpg)
自助式流媒体电视广告课程和认证
常见问题
如何衡量流媒体电视广告活动的效果？
使用亚马逊 DSP 和亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 等广告技术解决方案，以程序化方式购买流媒体电视广告的最大优势之一是能够实际衡量广告活动的效果。对于旨在扩大受众触达的品牌建设流媒体电视广告活动，建议您关注主要指标，例如交付的展示量、独立用户触达以及视频完整播放率等。您可以通过 Kantar 等服务商提供的广告活动后品牌提升洞察研究或亚马逊的第一方解决方案亚马逊品牌提升洞察来衡量主要指标的增长情况。您还可以利用 Nielsen Total Ad Ratings (TAR) 等研究来评估受众接受流媒体广告相较于传统电视广告的增量情况，或使用基于 ACR 的解决方案（例如 Samba TV 的 True Reach and Frequency）来量化跨传统电视和流媒体电视的独立受众的去重互动量。
什么是 OTT？
OTT 视频内容有时也称为流媒体电视，是指通过互联网直接向观众传输的任何内容。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。
什么是联网电视？
联网电视 (CTV) 是一种可以连接到电视或智能电视的设备，用于传送流媒体视频内容。CTV 包括游戏机、智能电视或数字媒体播放器。CTV 实际上是一种让您能够连接到互联网来观看视频内容的设备。
什么是传统电视？
传统电视是通过卫星或有线网络按预定时间表编排和观看的电视。它不是根据特定用户的需求进行流式传输。
什么是流媒体电视？
流媒体电视有时也称为 OTT，是指通过互联网直接向观众传输的任何内容。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。
资料来源：
1Twitch 研究，2022 年
2亚马逊研究，美国，2023 年
3亚马逊研究，美国，2022 年
4亚马逊第一方指标，美国，2023 年 1 月至 3 月
5亚马逊研究，2023 年 12 月至 2024 年 3 月，美国Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、Fire TV Channels 和 Amazon Publisher Direct 的每月去重受众数量。
6-7亚马逊研究，美国，2023 年 10 月 1 日至 2024 年 3 月 31 日
8Park Associates，美国，2022 年
