HexClad 利用流媒体电视广告吸引新顾客
了解一个高品质厨具品牌如何利用流媒体电视广告开发“不间断投放”的广告方案,吸引通道货架内和通道货架外的顾客。
与您的顾客喜爱的内容同屏展示。这些全屏、不可跳过的视频广告会在联网电视、移动设备和桌面设备上的视频内容,例如电视节目、电影和现场娱乐内容之前、期间或之后展示。它们可以出现在 Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、直播体育赛事、Fire TV 频道以及排名靠前的第三方电视出版商和广播公司网站上。
流媒体电视广告可以触达新顾客,让他们在观看喜爱的电视节目、电影和现场娱乐内容时了解您的品牌。亚马逊广告的一站式解决方案以及有影响力的推广形式可以帮助您在独家、多样化的流媒体内容中传达信息,大规模触达各个流媒体站点中的受众,并在一个综合、易于使用的广告科技套件中获得我们独特的第一方购物行为和内容相关受众功能。
通过在 Prime Video 和亚马逊 Freevee 上的独家原创作品等流媒体内容、包括《周四橄榄球之夜》在内的直播体育赛事、Twitch 上的直播娱乐、Fire TV 频道,以及热门电视和网络广播应用中展示广告来扩大您品牌的受众触达量。请注意,广告库存来源可用性因地区而异。
拥有全球超过 2 亿设备销售量的 Fire TV 是进入娱乐世界的入口。专题轮播器是 Fire TV 主屏幕上最显眼的广告位,可以在用户启动设备时瞬间吸引观众。这个高度可见的广告位使广告主能够通过全屏、自动播放视频在用户开始流媒体体验之前与观众建立连接。根据亚马逊研究数据显示,将专题轮播器加入到亚马逊流媒体电视广告活动后,有助于推动 125% 的增量触达。4
在美国支持亚马逊广告的流媒体电视中平均每月触达 1.75 亿受众。5
借助流媒体电视广告,您的品牌可以通过各种观众喜爱的服务在广泛的优质电视节目、电影、现场娱乐和独家原创内容中展示。Prime Video 最近被 Park Associates 评为美国第一大订阅流媒体服务6,而 Freevee 在 2023 年的总观看时长同比增长 38%,超过 34 亿小时。7
当您投放流媒体电视广告时,您可以使用全面的一站式广告科技解决方案套件。通过触达超过 20,000 个基于数十亿购物和流媒体信号的第一方受众,这些信号实时更新,或与相关的上下文内容相匹配,确保您在合适的时机或状态下触达受众。亚马逊 DSP 集成了智能而易用的工具,使流媒体电视广告投资的规划、激活和效果衡量变得轻松简单。
登录您的账户,点击“创建广告活动”,然后选择“创建视频广告活动”。
选择您希望投放广告的渠道。
选择投放参数,包括亚马逊消费者和自定义受众。
选择您的 KPI 和优化方案。
添加您的创意素材或利用亚马逊的创意生成器。
立即开始竞价。
Prime Video 广告可帮助品牌触达感兴趣的受众,让他们获享喜爱的内容。在 Prime Video 上发布流媒体电视广告,与屡获殊荣的优质内容同屏展示。
使用亚马逊 DSP 和亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 等广告技术解决方案,以程序化方式购买流媒体电视广告的最大优势之一是能够实际衡量广告活动的效果。对于旨在扩大受众触达量的品牌建设流媒体电视广告活动,建议您关注主要指标,例如交付的展示量、独立用户触达以及视频完整播放率。您可以通过 Kantar 等提供商提供的广告活动后品牌提升洞察研究或亚马逊的第一方解决方案亚马逊品牌提升洞察来衡量主要指标的增长情况。您还可以利用 Nielsen Total Ad Ratings (TAR) 等研究来评估受众接受流媒体广告相较于线性电视广告的增量情况,或使用基于 ACR 的解决方案(例如 Samba TV 的 True Reach and Frequency)来量化跨线性电视和流媒体电视的独立受众的非重复互动情况。
OTT 视频内容有时也称为流媒体电视,是指通过互联网直接向观众传输的视频流媒体服务。它摒弃了传统的有线电视机顶盒,通常在电视上播放。
联网电视 (CTV) 是一种可以连接到电视或智能电视的设备,用于传送流媒体视频内容。CTV 包括游戏机、智能电视或数字媒体播放器。CTV 实际上是一种让您能够连接到互联网来观看视频内容的设备。
线性电视是通过卫星或有线网络按预定时间表编排和观看的电视。它不是根据特定用户的需求进行流式传输。
流媒体电视有时也称为 OTT,是指通过互联网直接向观众传输的视频流媒体服务。它摒弃了传统的有线电视机顶盒,通常在电视上播放。
资料来源:
1: Twitch 内部数据,2022 年
2: 亚马逊研究,美国,2023 年
3: 亚马逊研究,美国,2022 年
4: 亚马逊第一方指标,美国,2023 年 1 月至 3 月
5: 亚马逊研究,2023 年 12 月至 2024 年 3 月,美国。Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、Fire TV Channels 和 Amazon Publisher Direct 的每月去重受众数量。
6: Park Associates,美国,2022
7.亚马逊研究,美国,2022 - 2023