流媒体电视广告

与您的顾客喜爱的内容同屏展示。这些全屏、不可跳过的视频广告会在联网电视、移动设备和桌面设备上的视频内容，例如电视节目、电影和现场娱乐内容之前、期间或之后展示。它们可以出现在 Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、直播体育赛事、Fire TV 频道以及排名靠前的第三方电视出版商和广播公司网站上。

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使用流媒体电视广告的理由是什么？

流媒体电视广告可以触达新顾客，让他们在观看喜爱的电视节目、电影和现场娱乐内容时了解您的品牌。亚马逊广告的一站式解决方案以及有影响力的推广形式可以帮助您在独家、多样化的流媒体内容中传达信息，大规模触达各个流媒体站点中的受众，并在一个综合、易于使用的广告科技套件中获得我们独特的第一方购物行为和内容相关受众功能。

流媒体电视广告可在哪些位置展示？

通过在 Prime Video 和亚马逊 Freevee 上的独家原创作品等流媒体内容、包括《周四橄榄球之夜》在内的直播体育赛事、Twitch 上的直播娱乐、Fire TV 频道，以及热门电视和网络广播应用中展示广告来扩大您品牌的受众触达量。请注意，广告库存来源可用性因地区而异。

使用 Fire TV 专题轮播器扩大受众触达量

与流媒体电视广告搭配使用，帮助推动增量触达

拥有全球超过 2 亿设备销售量的 Fire TV 是进入娱乐世界的入口。专题轮播器是 Fire TV 主屏幕上最显眼的广告位，可以在用户启动设备时瞬间吸引观众。这个高度可见的广告位使广告主能够通过全屏、自动播放视频在用户开始流媒体体验之前与观众建立连接。根据亚马逊研究数据显示，将专题轮播器加入到亚马逊流媒体电视广告活动后，有助于推动 125% 的增量触达。⁴

进一步了解

流媒体电视广告的优势

扩大受众触达量的潜力

在美国支持亚马逊广告的流媒体电视中平均每月触达 1.75 亿受众。⁵

独家内容

借助流媒体电视广告，您的品牌可以通过各种观众喜爱的服务在广泛的优质电视节目、电影、现场娱乐和独家原创内容中展示。Prime Video 最近被 Park Associates 评为美国第一大订阅流媒体服务⁶，而 Freevee 在 2023 年的总观看时长同比增长 38%，超过 34 亿小时。⁷

全面的广告科技解决方案

当您投放流媒体电视广告时，您可以使用全面的一站式广告科技解决方案套件。通过触达超过 20,000 个基于数十亿购物和流媒体信号的第一方受众，这些信号实时更新，或与相关的上下文内容相匹配，确保您在合适的时机或状态下触达受众。亚马逊 DSP 集成了智能而易用的工具，使流媒体电视广告投资的规划、激活和效果衡量变得轻松简单。

如何创建流媒体电视广告活动？

1

创建亚马逊 DSP 账户。

2

登录您的账户，点击“创建广告活动”，然后选择“创建视频广告活动”。

3

选择您希望投放广告的渠道。

4

选择投放参数，包括亚马逊消费者和自定义受众。

5

选择您的 KPI 和优化方案。

6

添加您的创意素材或利用亚马逊的创意生成器。

7

立即开始竞价。

没有视频？不用担心

无论您是否有现成的素材还是需要重新开始制作广告，亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您制作合规且富有启发性的视频，涵盖所有素材格式。借助符合条件的广告活动或经济实惠的收费服务，将您的视频转化为增值内容。

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Prime Video 广告简介

不容错过的内容。令人难忘的广告。

Prime Video 广告可帮助品牌触达感兴趣的受众，让他们获享喜爱的内容。在 Prime Video 上发布流媒体电视广告，与屡获殊荣的优质内容同屏展示。

参与活动

流媒体电视案例研究

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流媒体电视资源

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什么是联网电视？ CTV 广告的运作方式

提升并衡量跨更多流媒体电视视频广告库存来源的互动情况。

常见问题

谁可以使用流媒体电视广告？

流媒体电视广告适用于品牌、供应商、卖家和广告代理商。无论是否在亚马逊站内销售商品，企业都可以购买视频广告。请注意，广告库存来源因地区而异。

查看 Prime Video 广告页面，了解 Prime Video 广告的区域适用情况。

流媒体电视广告

北美

南美

欧洲

中东

亚太地区

如何购买流媒体电视广告？

亚马逊 DSP 的管理式服务套餐和自助式服务套餐中均提供流媒体电视广告。自助式服务套餐的推荐广告活动投入最低为 $10,000，管理式服务套餐的广告活动最低投入为 $50,000。

如何衡量流媒体电视广告活动的效果？

使用亚马逊 DSP 和亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 等广告技术解决方案，以程序化方式购买流媒体电视广告的最大优势之一是能够实际衡量广告活动的效果。对于旨在扩大受众触达量的品牌建设流媒体电视广告活动，建议您关注主要指标，例如交付的展示量、独立用户触达以及视频完整播放率。您可以通过 Kantar 等提供商提供的广告活动后品牌提升洞察研究或亚马逊的第一方解决方案亚马逊品牌提升洞察来衡量主要指标的增长情况。您还可以利用 Nielsen Total Ad Ratings (TAR) 等研究来评估受众接受流媒体广告相较于线性电视广告的增量情况，或使用基于 ACR 的解决方案（例如 Samba TV 的 True Reach and Frequency）来量化跨线性电视和流媒体电视的独立受众的非重复互动情况。

什么是 OTT？

OTT 视频内容有时也称为流媒体电视，是指通过互联网直接向观众传输的视频流媒体服务。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。

什么是联网电视？

联网电视 (CTV) 是一种可以连接到电视或智能电视的设备，用于传送流媒体视频内容。CTV 包括游戏机、智能电视或数字媒体播放器。CTV 实际上是一种让您能够连接到互联网来观看视频内容的设备。

什么是线性电视？

线性电视是通过卫星或有线网络按预定时间表编排和观看的电视。它不是根据特定用户的需求进行流式传输。

什么是流媒体电视？

流媒体电视有时也称为 OTT，是指通过互联网直接向观众传输的视频流媒体服务。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。

资料来源：

1： Twitch 内部数据，2022 年
2：亚马逊研究，美国，2023 年
3：亚马逊研究，美国，2022 年
4：亚马逊第一方指标，美国，2023 年 1 月至 3 月
5：亚马逊研究，2023 年 12 月至 2024 年 3 月，美国。Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、Fire TV Channels 和 Amazon Publisher Direct 的每月去重受众数量。
6： Park Associates，美国，2022
7.亚马逊研究，美国，2022 - 2023

流媒体电视广告

使用流媒体电视广告的理由是什么？

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