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品牌旗舰店

品牌旗舰店是您在亚马逊站内的专区。它可助力您的品牌脱颖而出，帮助您提升销量，并建立数百万顾客的忠诚度。

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笔记本电脑，展示了亚马逊站内的 Sol de Janeiro 品牌旗舰店，包含彩色香水喷雾瓶和沙滩产品照片
Amazon.com 上的品牌旗舰店示例。这是一家名为 Nespresso 的品牌旗舰店，售卖咖啡机和咖啡胶囊。

什么是品牌旗舰店？

品牌旗舰店是一个品牌旗舰店首屏，让您的品牌能够与数百万亚马逊顾客互动、促成转化并建立顾客忠诚度。借助品牌旗舰店，您可以全面展示您的商品系列，普及商品知识，并用富有吸引力的内容（例如生活方式图片或视频）讲述您的独特品牌故事。

品牌旗舰店是如何运作的？

创建和维护品牌旗舰店是不额外收费的，您无需在亚马逊站内进行推广即可创建品牌旗舰店。创建品牌旗舰店后，您可以展示您的商品、品牌故事和生活方式内容，从而与顾客互动。顾客可以通过商品详情页上的品牌引导链接或者品牌推广活动或展示型推广活动来访问您的品牌旗舰店。您可以通过短 URL（例如 amazon.com/brand-name）将顾客直接引导至您的品牌旗舰店。

插图：展示了顾客如何通过商品详情页或广告活动访问您的品牌旗舰店

优势

品牌旗舰店的优势

“购物车”图标

协助您的品牌脱颖而出，巩固您的品牌在亚马逊顾客心中的地位

展示您的品牌化内容，讲述您的独特品牌故事，赢得顾客的信任。只有拥有待批或已注册商标的品牌才能在亚马逊站内创建品牌旗舰店。

“信息”图标

向顾客推介您的商品以提升转化

与不访问品牌旗舰店的品牌新客相比，访问品牌旗舰店的品牌新客购买商品的可能性高出 62.7%。而且，当他们购买商品时，与不访问品牌旗舰店的品牌新客相比，他们在订单上的平均支出高出 72.3%。1

图标：台式机和手机

通过提升顾客对全套商品的认知度来增加交叉销售机会

通过添加视频或专用页面，以全新方式突出展示商品，从而向顾客推介商品的价值。

图标：指向上方的三个箭头

为商品系列引流并建立顾客忠诚度

将品牌旗舰店用作品牌推广活动或展示型推广活动的落地页。

图标：条形图和折线图

根据品牌旗舰店洞察来衡量广告主互动度和效果

销售额、访问量、页面浏览量和流量来源等指标可以帮助您更好地了解如何有效地为品牌旗舰店的顾客提供服务。

为什么应创建品牌旗舰店？

每天都有数百万顾客访问亚马逊网站。借助品牌旗舰店，您可以与顾客互动、提升销量并建立这些受众的忠诚度。在品牌旗舰店，您可以推动商品推介并讲述您的独特品牌故事。

53.9%

购买频率高出 53.9%

52.1%

加购率高出 52.1%

42.4%

平均售价高出 42.4%

71.3%

平均订单价值高出 71.3%

quoteUp与未访问品牌旗舰店的顾客相比，在购物旅程中访问品牌旗舰店的顾客所产生的购买频率高 53.9%、加购率高 52.1%、平均售价高 42.4%、平均订单价值高 71.3%。2

在亚马逊站内打造您的品牌旗舰店

1

注册搜索广告。如果您是卖家，则必须在亚马逊品牌注册中注册您的品牌。

2

登录您的广告平台，然后点击“品牌旗舰店”。

3

使用亚马逊的自助式品牌旗舰店生成器开始创建您的品牌旗舰店。

4

您可以使用模板来构建页面。使用可拖放的模块来添加、移除或重新排列模板中的内容，或者构建您自己的设计内容。

5

完成品牌旗舰店的设计后，请提交以供审核。

6

立即创建品牌旗舰店。

学习资源

品牌旗舰店学习资源

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如何在亚马逊站内开设品牌旗舰店

品牌旗舰店可让您在亚马逊值得信赖的购物环境中打造身临其境的多页面体验。了解如何开设和优化品牌旗舰店。

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品牌旗舰店成功运营全攻略

在亚马逊站内为您的品牌打造一个专区并对其进行管理和优化。

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品牌旗舰店课程

利用品牌旗舰店推动品牌业务增长

在本学习路径中，您将了解成功设置品牌旗舰店的完整流程，包括设计和导航的优秀实践案例。
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带有扩音器图标和文本布局的浏览器窗口

成功案例

品牌旗舰店案例研究

图片：nespresso 咖啡机

Nespresso 通过品牌旗舰店与顾客建立连接

Nespresso 在品牌旗舰店中展示他们的商品、资产和故事，打造身临其境的全面顾客体验。了解他们的成功秘诀。

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主要成果

21%

2023 年，品牌旗舰店的浏览次数比前一年增加了 21%。3

图片：穿着 Dream Pairs 高跟鞋的女人

品牌旗舰店和帖子如何帮助打造一致的品牌体验

了解关注潮流的鞋业零售商 Dream Pairs 如何利用品牌旗舰店和帖子来帮助扩大全球触达，并为顾客打造顺畅的购物体验。

进一步了解

主要成果

+50%

品牌旗舰店浏览次数增加了 50%。4

74%

自 2021 年 6 月以来，订单规模增长了 74%。5

图片：台式机和手机上显示 Face Shop 品牌旗舰店

Face Shop 如何通过品牌旗舰店塑造全新品牌形象

Face Shop 携手亚马逊广告重新设计了其品牌旗舰店并优化了购物体验，在三个月内实现了销售额增长。

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主要成果

24%

平均停留时间增加了 24%。6

9%

跳出率从优化前的 15% 降至优化后的 9%。7

图标：拿着放大镜的人

常见
问题解答

谁可以创建品牌旗舰店？

已进行亚马逊品牌注册的卖家、供应商和广告代理商可以使用品牌旗舰店。您无需在亚马逊站内进行推广即可创建品牌旗舰店。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
非洲
  • ZA
品牌旗舰店如何收费？

创建和维护品牌旗舰店是不额外收费的。

品牌旗舰店的预期效果是什么？

您可以使用品牌旗舰店洞察来跟踪销售额、访问量、页面浏览量、流量来源等指标，帮助您更好地了解如何有效地为顾客提供服务。洞察控制面板包含了系统为您的品牌旗舰店生成的各种指标，例如每日访客数量和销售额。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店，还可以在 URL 上添加标签，以分析品牌旗舰店的流量来源。

顾客如何发现我的品牌旗舰店？

在亚马逊站内，顾客可通过品牌引导链接（商品详情页上商品名称下方或上方显示的品牌名称链接）访问品牌旗舰店。您也可以通过短 URL（例如 amazon.com/brand-name）将顾客直接引导至您的品牌旗舰店。

此外，您还可以通过您自己的网站和社交媒体或在受众进行浏览和购物的任何地方投放搜索广告，来为品牌旗舰店引流。顾客可以通过 Facebook、X 和 Pinterest 等社交媒体网站与朋友分享品牌旗舰店。顾客还可以通过亚马逊站内的购物搜索结果来发现品牌旗舰店。

此外，您可以将品牌推广活动、展示型推广和亚马逊 DSP 广告活动关联到您的品牌旗舰店。

我的品牌旗舰店会在移动设备上显示吗？

会。品牌旗舰店模板和小部件都是为移动端网页、应用程序和桌面设备设计的。了解如何针对移动设备优化品牌旗舰店。

如何将品牌旗舰店与其他亚马逊广告产品组合使用？

您可以将品牌旗舰店用作品牌推广活动的亚马逊落地页。展示广告活动还可以为您的品牌旗舰店或其子页面引流。

如何优化我的品牌旗舰店？

以下方法可帮助优化品牌旗舰店：

  • 讲述您的独特品牌故事。
  • 添加引人入胜的图片和视频。
  • 展示您的促销和新商品
  • 添加展示不同商品品类、公司使命等页面。
  • 每季度至少更新一次您的品牌旗舰店，让顾客对您品牌的新商品有所期待。
  • 定期访问品牌旗舰店洞察以跟踪效果和指标趋势。
如何在全球范围内扩展我的品牌旗舰店？

使用多站点扩展工具，只需点击几下，即可将您的品牌旗舰店复制到您销售商品所在的所有国家/地区，并将其翻译成相应语言。

是否有合作伙伴能够帮助我开设品牌旗舰店？

有。查看亚马逊合作伙伴，他们专门帮助品牌开设品牌旗舰店。

资料来源

  1. 亚马逊研究，2024 年 8 月
  2. 亚马逊研究，2024 年 8 月
  3. 广告主提供的数据，美国，2023 年。结果仅反映广告主 Nespresso 的广告活动的结果，并不代表未来的结果。
  4. 亚马逊研究，美国，2021 年至 2022 年
  5. 亚马逊研究，美国，2021 年至 2022 年
  6. 亚马逊研究，美国，2022 年
  7. 亚马逊研究，美国，2022 年