展示型推广

探索、互动和激发灵感

只需点击几下即可创建自助式程序化展示广告,从而在顾客的购物和娱乐过程中触达相关受众。

一台白色笔记本电脑,界面显示 Twitch 网站上的展示型推广广告示例
一位面带微笑的女士,正在使用游戏控制器进行娱乐

推动从发现到购买的过程

亚马逊提供了丰富的购物和内容相关信号,您可以借助这些信号建立品牌知名度、提高购买意向和推动购买行为,甚至提升相关受众的忠诚度。

手机界面图片,界面上显示的是亚马逊自营网站,并突出显示了展示型推广广告位

建立有意义的连接

吸引浏览特定商品详情页、亚马逊首页、Twitch 以及第三方应用和网站的受众。

广告平台用户界面图片,正在显示广告活动效果

实现目标

使用以零售为中心的直观控件,满足您独特的广告活动需求。零售感知型广告有助于提升业绩,仅在商品有货或者是首选商品时投放。

插图:一位穿着粉红色衣服的女士坐着使用电脑

互动指南

查看全面指南,利用自助式展示广告帮助您吸引并再次吸引亚马逊站内及站外的顾客。

借助易于使用的展示广告拓展业务

显示展示量提高 2 倍的图片

展示量提高 2 倍

平均而言,使用亚马逊内容相关投放建议的广告活动获得的展示量提高了 2 倍,点击量提高了 1.5 倍。1

呈增长趋势的条形图

82% 的销售额来自品牌新客

使用展示型推广受众的广告主发现,平均高达 82% 的销售额来自品牌新客。2

呈增长趋势的双折线条形图

年度销售额同比增长 15%

与只使用商品推广的广告主相比,在商品推广广告、品牌推广广告和展示型推广广告方面均衡投资的广告主取得了以下结果:年度销售额增长率 (YoY) 最多高出 15%,且广告投资回报率 (ROAS) 也更高。3

开始使用展示型推广广告

只需四步,您就可以制作引人注目的展示型推广广告。了解如何开始构建广告活动。

1

设置每日预算。

2

选择商品。

3

选择方案: 内容相关投放或受众

4

指定竞价。

常见问题

什么是展示型推广?

展示型推广是一种自助式展示广告解决方案,可在亚马逊站内及站外的顾客购买过程中吸引他们,从而帮助您拓展业务及发展品牌。

谁可以使用展示型推广广告?

展示型推广广告

已完成亚马逊品牌注册的卖家、图书供应商、供应商以及拥有在亚马逊上销售商品的客户的广告代理商可以使用展示型推广广告。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Fire TV 上的展示型推广(测试版)

专业品牌还可以在 Fire TV 上展示其应用、电视节目或电影。这一功能面向 Fire TV 的应用开发人员、Prime Video 频道、Prime Video Direct 出版商和电影发行商提供。进一步了解 Fire TV 上的展示型推广。

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展示型推广广告会在哪些位置展示?

当受众在亚马逊首页、商品详情页、购物搜索结果页面、Twitch 以及特定站点(印度、日本、澳大利亚站点当前不支持站外广告)的第三方网站和应用上浏览、研究或购买商品时,展示型推广广告可以触达这些受众。

展示型推广如何收费?

展示型推广广告按 CPC(单次点击成本)或 vCPM(每千次可见展示成本)付费。没有最低预算要求,您可以指定每日竞价和预算。您还可以随时更改竞价,也可以随时暂停广告活动。

我是否需要在展示型推广活动中添加关键词?

不需要。展示型推广借助丰富的购物和内容相关信号来帮助广告主触达相关受众。

我是否需要创建自己的广告素材?

广告主可以选择两种广告素材格式。第一种广告素材会自动生成,其中包括商品图片、定价、促销和节省标记、星级评定以及“立即购买”按钮,这些广告素材会通过链接将顾客导流至您的商品详情页。如果选择这种广告素材,广告主还可以根据需要为内容相关投放广告素材添加自定义徽标和标题。第二种广告素材支持自定义商品图片,从而让品牌能够上传自己的图片,其中包括那些具有定制背景颜色和美术设计的图片,以帮助传达他们的品牌和商品故事。

如何衡量展示型推广的效果?

展示型推广的效果使用广告投资回报率 (ROAS)、品牌新客订单量和点击率等指标来衡量。

展示型推广广告的“零售感知”功能是什么?

“零售感知”的意思是,只有在您的商品有货并且是首选商品时,才可能显示您的展示型推广广告。如果您的商品缺货或不是首选商品,相应广告将自动停止投放。亚马逊广告的机器学习算法还将根据投放承诺调整竞价,从而帮助您高效利用广告支出。

展示型推广受众和内容相关投放之间有什么区别? 是否可以将二者结合使用?

两者都可以帮助您触达相关受众。借助内容相关投放,您可以将亚马逊商品详情页上的特定商品和/或品类设为投放目标,以帮助提高购买意向或销售额。展示型推广受众可帮助您使用亚马逊丰富的购物和流媒体信号来拓展业务。内容相关投放可以与展示型推广受众结合使用。使用内容相关投放来帮助为您的商品详情页带来流量,然后使用展示型推广受众来再次吸引受众,以帮助抓住错过的销售机会或进一步培养品牌忠诚度。

展示型推广和亚马逊 DSP 之间有什么区别?

展示型推广是一种自助式广告产品,可帮助亚马逊上的品牌所有者使用展示广告来拓展业务。展示型推广广告按 CPC 或 vCPM 付费,其独特功能包括利用显眼的商品详情页广告位来进行展示(其中既有您的品类之外的广告位,也有您自己的商品详情页上的广告位),以帮助您触达受众。亚马逊 DSP 是一个需求方平台,支持广告主以程序化方式大规模购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告按每千次展示成本 (CPM) 付费。

展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别?

这三种产品都是自助式广告选项。展示型推广广告显示在与品牌推广商品推广不同的广告位上,并根据各种购物信号来触达亚马逊站内及站外购物搜索结果之外的受众。广告主可投资于商品推广广告、品牌推广广告和展示型推广广告,以采用多种解决方案,帮助触达和吸引受众。与只使用商品推广的广告主相比,组合使用这三种解决方案的广告主取得了以下结果:年度销售额增长率最多高出 15%,且广告投资回报率 (ROAS) 也更高。

资料来源

1 亚马逊研究,美国,2021 年
2 亚马逊研究,美国,2021 年
3 亚马逊研究,美国,2021 年