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亚马逊广告推出新品广告活动 (NPC)
了解亚马逊广告的新品广告活动如何助力品牌获得更快、更高效的营销成效。
认知阶段（首 30 天）
在建立认知度阶段，我们优先投放视频和音频广告，以实现品牌曝光度最大化。
考虑阶段（第 30 至 60 天）
随后转向通过展示广告和品牌推广，激活潜在消费者。
转化阶段（第 60 至 90 天）
随着进入广告活动的后期，亚马逊广告将集中投放高转化率广告，大力推动消费者行动意愿。
新品广告活动有哪些优势？
成功发布新品需要三大核心要素：快速行动、精准方案、全流域可见度。迅速且精准地在目标受众面前推出新品，已成为决胜关键。新品广告活动通过采用数据驱动的全流域媒介计划和创意素材，简化了这一过程，使您的产品能够在合适的渠道中脱颖而出，从而触达目标受众。亚马逊广告活动投放：
即刻提升认知度
在发布的首月内采用上层流域方案的品牌，其平均转化率比首月后才采取行动的品牌高出 36%。1
更多曝光量
57% 的美国消费者会选择在亚马逊站内开启购物搜索第一站，可在其购物旅程早期阶段抢先触达这数百万群体。2
更高互动度
在其广告中明确标注"新品上市"的品牌，其平均点击率至少提升 22%。3
加速销售额增长
采用全流域媒体组合方案的品牌，在新品上市期间实现了每周平均销售额增长率提升 9%，4 并且前 90 天销量平均增加了 2 倍。5
全流程无缝执行
亚马逊广告提供从广告创意到广告活动执行的全托管服务，让您专注于品牌或业务增长，广告投放放心交给我们。
新品广告活动的广告会出现在哪里？
广告可投放在亚马逊自有自营的供应渠道中，例如 Prime Video 上的亚马逊原创内容、Fire TV 和 Alexa 等智能终端设备，以及亚马逊站内。广告也可通过 Amazon Publisher Direct 和领先的第三方广告交易平台，在数千个优质第三方网站和应用程序上展示。
常见问题
如何开始使用？
新品广告活动现通过白手套专属服务形式提供，采用顾问咨询的模式，该方案非常适合同时需要访问亚马逊 DSP 广告和广告平台库存的广告主，可实现一站式整合投放。该服务最低启动预算需达到 225,000 美元。若需开始使用，请联系亚马逊广告客户经理。
什么是“新品发布”标识，如何才能开通？
“新品发布”标识是亚马逊站内对过去 12 个月内推出的商品的认证标记，可帮助顾客更轻松地发现新品。作为新品广告活动媒体资源包的一部分，该服务在亚马逊自有自营和第三方库存均可运行。该功能并非支持所有广告形式，也不可作为独立选项使用。最低启动预算需达到 225,000 美元。如需进一步了解更多详情，请联系您的亚马逊广告客户经理，或联系我们以开始使用。
我有新品需要推广。我符合新品广告活动的条件吗？
新品广告活动仅面向已完成（亚马逊）品牌注册的美国卖家、供应商、品牌及代理商，且需属于快消品、日用百货或耐用商品品类。最低启动预算需达到 225,000 美元（根据国家/地区有所不同）。如需更多详情，请联系您的亚马逊广告客户经理。
如何衡量新品广告活动的成效？
除了标准的广告活动报告指标外，亚马逊广告还提供品牌提升洞察，帮助您了解提升的效果，并使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中的事件级数据集，为您的亚马逊 DSP和广告平台的广告活动提供自定义分析。
来源：
1 亚马逊研究，美国，2023 年 8 月至 2024 年注意：实际效果可能存在差异，不代表未来业绩表现。
2 eMarketer，Jungle Scout，Consumer Trends Report，美国，2023 年 6 月
3 亚马逊研究，美国，2023 年 8 月至 2024 年注意：实际效果可能存在差异，不代表未来业绩表现。“新品发布”标识是对过去 12 个月内新上市的商品的认证标记，且须符合亚马逊广告政策、使用资格及限制条件。
4 亚马逊研究，美国，2023 年 8 月至 2024 年注意：实际效果可能存在差异，不代表未来业绩表现。
5 亚马逊研究，美国，2023 年 6 月至 2024 年注意：实际效果可能存在差异，不代表未来业绩表现。