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亚马逊广告推出新品广告活动
了解亚马逊广告的新品广告活动如何助力品牌获得更快、更高效的营销成效。
新品广告活动
浏览次数提高 4 倍，销售速度加快 39%1
新品广告活动是一项全渠道解决方案，助力品牌在前 90 天内建立认知度、提高互动度并增加销售额。这项解决方案可以帮助您更快地在合适的时机推出产品，让您能够从一开始就触达顾客并成功推出您的产品。
认知
（前 30 天）
当顾客观看流媒体内容时，通过富有吸引力的视频和音频广告尽早触达他们。
考虑购买
（第 30 至 60 天）
让顾客对在亚马逊站内外浏览和深入了解的内容保持兴趣。
转化
（第 60 至 90 天）
推动消费者在关键时刻采取行动，并引导他们完成最终点击。
新品广告活动有哪些优势？
迅速且精准地面向目标受众推出新品已成为决胜关键。新品广告活动可带来以下效果：
曝光更快
与使用其他全渠道广告活动的品牌相比，使用新品广告活动的品牌获得的独立用户浏览次数平均高 4 倍。2
互动率更高
对于在广告中明确将新品标注为“新品发布”的品牌，其广告的平均点击率至少提升 22%。3
加速销售额增长
使用新品广告活动的品牌平均在 46 天内实现了其 1,000 个单位的销售目标，而使用其他全渠道广告活动的品牌实现这一目标平均需要 75 天，前者比后者高出 39%。4
新品广告活动广告位
新品广告活动的广告可以在哪里展示？
无论顾客是在亚马逊站内、使用 Prime Video、Fire TV 和 Alexa 等联网设备，还是浏览第三方应用程序和网站，他们都可以在多个触点与您的品牌展开互动。
视频广告
广告可以在热门的亚马逊原创内容中展示，触达观看流媒体电视的受众。
设备广告
广告可以在联网家庭设备（例如 Fire TV）上展示，这有助于在顾客日常使用智能家居技术时吸引他们。
品牌推广
利用品牌推广，在亚马逊搜索结果中的显眼广告位展示您的商品（包括自定义标题、品牌徽标和商品图片）。
亚马逊站内
广告可以展示在亚马逊站内的显眼广告位，从而为您的新品提供销量快速增长所需的曝光度。
亚马逊直播
借助亚马逊直播，品牌能在亚马逊站内打造实时视频购物体验，将沉浸式故事叙述、社交互动以及无缝衔接的购物流程融为一体。
Amazon Publisher Direct
通过 Amazon Publisher Direct 和领先的第三方广告交易平台，与上千个优质第三方应用程序和网站上的顾客展开互动。
准备好开始使用新品广告活动了吗？
立即联系亚马逊广告客户经理。
常见
问题解答
如何开始使用？
新品广告活动非常适合符合以下条件的广告主：已完成亚马逊品牌注册，且想要在亚马逊 DSP 上使用全渠道广告活动推广其发布的新品。它要求在亚马逊 DSP 上至少支出 $150,000。亚马逊广告的专业托管式服务团队可以帮助实现全方位管理，从规划和创意素材到效果衡量和报告都包括在内。如需开始使用，请联系亚马逊广告客户经理。
什么是“新品发布”标识？如何才能使用该功能？
“新品发布”标识是亚马逊站内对过去 6 个月内推出的商品的认证标记，可帮助顾客更轻松地发现新品。作为新品广告活动媒体资源包的一部分，这些标识符会出现在亚马逊自有自营库存和第三方库存的视频和展示广告中。该功能并非支持所有广告形式，也不可作为独立选项使用。需要在亚马逊 DSP 上至少支出 $150,000。如需了解更多详情，请联系您的亚马逊广告客户经理，或联系我们以开始使用。
我有新品需要推广。我是否符合使用新品广告活动的条件？
新品广告活动适用于符合以下条件的美国卖家、供应商、品牌和代理商：属于快速消费品、消耗品和硬线商品品类，已完成亚马逊品牌注册，且准备发布商品或在过去六个月内已发布商品。
资料来源
- 1-2亚马逊研究，美国，2024 年 5 月 1 日至 2025 年 1 月 9 日注意： 预算估计值仅用于说明目的；结果不能预测未来的结果。
- 3亚马逊研究，美国，2023 年 9 月 18 日至 2024 年 8 月 10 日
- 4亚马逊研究，美国，2024 年 5 月 1 日至 2025 年 1 月 9 日注意： 预算估计值仅用于说明目的；结果不能预测未来的结果。