音频广告示例和规范
进一步了解标准音频广告和互动式音频广告。
音频广告
亚马逊音频广告让您能够借助第一方及第三方流媒体音频服务，触达更多支持广告的独立受众，同时根据您的品牌目标来精准衡量广告效果。考虑到广告主和听众的双重需求，亚马逊广告为广告主提供了便捷的途径，让他们能在家庭环境内外那些难以触及的时刻，与受众建立起紧密的连接。
主要优势
访问独家第一方内容和优质第三方内容
您的品牌信息可以在独家第一方出版商以及优质第三方出版商的网络中广泛传播，这些出版商在各类设备上播放音频内容。
发现相关受众
利用亚马逊基于数十亿购物和流媒体信号的强大受众人群洞察，与新受众建立连接。
受众功能因地区和音频广告解决方案而异。
衡量广告活动影响力
品牌可以利用亚马逊的第一方报告和第三方效果衡量解决方案来衡量其音频广告活动的效果，从而深入了解在亚马逊站内的广告效果及归因情况。
广告效果衡量功能因地区和音频广告解决方案而异。
通过独特的 Alexa 体验进行创新
亚马逊广告的音频广告将创新提升到了新的高度，让您能够在用户通过语音命令和 Alexa 的强大功能与您的品牌互动时，触达并吸引智能家居受众。
解决方案
精选解决方案
音频广告可以在哪里展示？
亚马逊音乐广告版
支持 Alexa 的设备上的领先流媒体服务
Wondery 与 Wondery Partners
以程序化方式访问优质播客广告库存
Twitch
跨电脑端、移动端和联网电视的直播娱乐体验
Amazon Publisher Direct (APD)
可直接访问知名音乐和数字广播出版商
希望获得创建理想音频广告的支持？
亚马逊的音频广告创意服务为广告主提供从创意构想到广告制作的语音和音效设计。与亚马逊的专家团队合作（包括创意总监、文案撰写人和制作人），共同打造沉浸式音频广告活动，从而在顾客感兴趣的时刻吸引他们，并在遵循素材规范和政策要求的同时，提升广告质量标准。
案例研究
音频广告案例研究
主要成果
超过 1,600 万
获得超 1,600 万次展示1
77%
单次加购成本比索尼在亚马逊支出的平均成本低 77%2
主要成果
31%
在要求 Alexa 将 Milk-Bone 产品加入购物车的顾客中，品牌新客率为 31%3
1.1 万
1.1 万名用户参与了 More Dog 品牌体验4
主要成果
45.3%
品牌新客商品详情页浏览量增加了 45.3%5
94%
加购率比 2024 年 Blueair 的平均水平高出 94%6
准备好开始使用音频广告了吗？
立即联系亚马逊广告客户经理。
常见
问题解答
音频广告如何收费？
音频广告采用每千次浏览付费 (CPM) 模式，即广告主需为每千次展示支付的费用。亚马逊广告提供托管式服务和自助式服务购买选项。如需获取托管式服务，请联系您的客户经理以了解更多信息，或通过联系表单来联系亚马逊广告。如需获取自助式服务，请注册亚马逊 DSP；如果您已有账户，请登录。
如果我的广告活动没有任何可用的音频素材，该怎么办？
无论您已备有现成的音频素材，还是需要从头开始创作，对于符合条件的广告活动，亚马逊都将提供额外的音频制作服务。亚马逊的音频广告制作服务为广告主提供从构思到广告制作的全方位支持。联系我们。
如何衡量音频广告活动的效果？
品牌可以利用亚马逊广告的整个音频广告库存来源的多种广告效果衡量功能，衡量其音频广告活动的效果，包括来自亚马逊的第一方报告和第三方效果衡量解决方案，以深入了解广告活动效果及归因情况。报告内容可包括展示量、平均展示频次、累计广告活动触达、音频开始播放次数及完整播放次数、每次完整播放音频的有效成本 (eCPAC) 等。
资料来源
- 1-2亚马逊研究，美国，2023 年 11 月至 12 月。上述结果仅代表某一广告主/广告活动，不代表未来的效果。
- 3-4亚马逊研究，美国，2022 年
- 5-6亚马逊研究，美国，2024 年 7 月 10 日至 31 日。