Amazon Publisher Cloud

Amazon Publisher Cloud (APC) 凭借领先广播公司与使用亚马逊广告的出版商之间的独家信号合作，让广告主能在亚马逊 DSP 中激活更高效且效果优异的广告活动。APC 生成的交易经过优化后，可为持久的广告活动受众识别能力提供支持，并通过更相关的广告来改进顾客体验。

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什么是 Amazon Publisher Cloud？

基于 AWS Clean Rooms 技术构建的 Amazon Publisher Cloud (APC) 是唯一的协作服务，让广告主能利用出版商的第一方数据搭配来自亚马逊广告的数十亿独家购物、浏览和流媒体洞察，进而激活信号增强的交易。广告主首次可以根据独有的出版商信号与亚马逊广告场内客群和亲和力细分（例如宠物食品顾客、健康和健身爱好者）的重叠来激活广告活动，大规模触达具有高意向的受众。APC 生成的交易可以在亚马逊 DSP 中的流媒体电视广告和展示广告出版商之间无缝激活。

亚马逊 DSP 平台中“广告库存”选项卡的用户界面

库存中心内由亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 受众驱动的 APC 交易

Amazon Publisher Cloud 适用于哪些用户？

亚马逊 DSP 中的广告主和服务商现在能够激活 APC 精选的广告库存组合，或者根据您广告活动的需求与所选集成出版商合作来共同定制交易。

Amazon Publisher Cloud 如何运作？

APC 可以通过广告活动更加精准地触达相关受众，帮助您进一步提高亚马逊 DSP 的精准度。APC 将您的品牌进一步推广至优质出版商网站和流媒体电视应用程序中，帮助您触达快消品、汽车、金融等多个行业的场内客群。这正是您的媒体投资优化所需要的广告受众识别能力。

Amazon Publisher Cloud 的优势

提高程序化媒体广告活动的效率

提高程序化媒体广告活动的效率

通过领先出版商支持 APC 的交易，利用其专有信号搭配亚马逊广告的独家洞察来大规模触达具有高意向的受众。

通过安全信号协作实现可扩展的激活

通过安全信号协作实现可扩展的激活

基于 AWS Clean Rooms 的强大功能，APC 在广告主和出版商之间构建起安全的桥梁，让广告主能在亚马逊 DSP 以往无法识别受众的库存来源中实现可扩展的广告活动激活。

独家出版商的协作

独家出版商的协作

买家通过 APC 可选择不同的亚马逊广告受众、亚马逊营销云受众或定制的第一方受众，并将其提供给 APC 中合作的出版商来规划更高效且更具差异化的媒体广告活动。

网络和流媒体电视的相关受众触达

网络和流媒体电视的相关受众触达

在全球领先的网络和流媒体电视出版商中，自信且高效地与目标受众建立连接，无需依赖过往或逐渐失效的广告标识符。

Amazon Publisher Cloud 案例研究

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案例研究

Bedsure 凭借 AMC 受众驱动的 APC 交易改善结果

Bedsure 携手代理商 Xmars，通过首次推出的 AMC 受众驱动的 APC 交易，成功扩大目标受众触达并提升销售额。

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案例研究

Amazon Publisher Cloud 助力品牌实现 50% 的 ROAS 提升

了解亚马逊新推出的 Amazon Publisher Cloud 如何通过为顾客精准推送他们心仪商品的促销活动，助力亚马逊站内品牌实现 50% 的 ROAS 提升。

开始使用 Amazon Publisher Cloud

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1

若您尚未拥有账户，请注册亚马逊 DSP。

2

登录您的账户。

3

在库存中心内搜索“APC”或按“APC”进行筛选。

4

从亚马逊 DSP 中提供的多种出版商和 1:1 交易的菜单中进行选择。

5

将所选交易应用到目标订单项即可开始使用。

6

如果您有兴趣进一步了解流媒体电视上的程序化保量交易，请联系您的客户经理以获取更多信息。

我可以在哪里激活 APC 优化的交易？

支持 APC 的交易可在高级出版商的网站和流媒体电视应用程序中找到，并可直接在亚马逊 DSP 的库存中心激活。凭借亚马逊广告与领先出版商和广播公司的独家合作，推动广告活动实现更高的精准度、更高效的触达及更强的相关性。

APC 出版商快照

流媒体电视

网络展示广告

优化技巧：支持 APC 的交易

广告主应参考以下优秀实践案例，有效地利用 APC 的功能来触达其理想顾客并实现营销目标：

  • 熟悉可用的 APC 广告库存、广告格式和激活选项来优化广告活动效果。
  • 利用亚马逊强大的第一方受众信号和广告受众识别能力，在合适的时机触达合适的顾客。
  • 测试不同的竞价模式，例如程序化保量交易和私有竞拍，找到相对高效的方法。
  • 监控关键指标并根据效果相关洞察来持续优化广告活动。
  • 将 APC 交易融入到您更广泛的亚马逊 DSP 方案中，旨在制定统一的跨平台广告方案。

其他资源

现可在 Amazon Publisher Cloud 中使用受众驱动的交易

激活支持 Amazon Publisher Cloud 且由 AMC 受众驱动的交易，以改善广告活动效果。

Amazon Publisher Cloud 为 FOX 产品组合带来全新智能

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基于信号的营销： 提高广告受众识别能力的方法

基于信号的营销是一种帮助广告主在不依赖第三方 Cookie 的情况下向顾客提供相关信息的方法。

什么是可识别受众的广告？ 它有哪些重要意义？

可识别受众的广告是实现并衡量在线广告空间的有效性、传递相关信息并提高互动度的关键。

常见
问题解答

支持 Amazon Publisher Cloud 的交易适用于哪些用户？

在美国和加拿大地区的广告主可以激活支持 APC 的媒体。支持 APC 的交易适用于各种类型和规模的广告主的广告活动，包括那些在亚马逊网站和其他平台销售产品和服务的广告主。

支持 Amazon Publisher Cloud 的交易需要付费吗？

不需要，广告主无需为亚马逊 DSP 中支持 Amazon Publisher Cloud 的交易额外付费。广告主可访问精选的 APC 交易，或与支持 APC 交易的出版商直接协商以创建定制的交易。

支持 Amazon Publisher Cloud 的交易的衡量标准有哪些？

亚马逊 DSP 上程序化交易的所有标准报告均适用于支持 APC 的交易，包括通过亚马逊营销云访问的报告。请联系您的亚马逊广告客户经理，进一步了解支持 Amazon Publisher Cloud 的出版商提供的自定义报告。

什么是数据净室？

数据净室是一项分析服务，可帮助各行各业的公司轻松且安全地对其合并的数据集进行分析和协作，而无需共享或透露基础数据。