亚马逊 DSP

亚马逊 DSP（需求方平台）曾是亚马逊广告的程序化广告解决方案，使广告主能够在亚马逊自有渠道资源和第三方出版商渠道购买展示广告、视频广告、音频广告和流媒体电视广告。亚马逊 DSP 提供对 Prime Video、Twitch、《周四橄榄球之夜》 (Thursday Night Football)、Amazon.com 和 Fire TV 上独家广告库存的访问权限，还包括数千个优质第三方网站和应用程序。该平台同时面向在亚马逊上开店的广告主及不在亚马逊上开店的广告主开放，并提供自助式服务和托管式服务选项。

亚马逊 AI 广告平台是一个广告平台，可满足您在亚马逊上的所有广告需求。亚马逊 AI 广告平台将全部投放流程整合在一处，无需在一个工具中管理程序化广告活动、在另一个工具中管理搜索广告：相同的信号、共享的效果衡量，以及对话式体验，帮助您规划、创建并优化广告活动。您在亚马逊 DSP 中使用的程序化功能均可通过亚马逊 AI 广告平台中的高级设置，在 DVA+ 中使用。

您现有的广告活动会继续投放，不会受影响。所有广告活动设置、细分受众群、创意素材、交易管理和效果历史记录都会延续至亚马逊 AI 广告平台。您将可以访问与目前相同的广告库存、相同的受众信号以及相同的报告。您无需采取任何操作即可维持广告活动投放。

亚马逊 AI 广告平台是亚马逊的全渠道广告平台，可在一个平台购买搜索广告以及展示、视频和音频广告活动。对话式体验可通过自然语言帮助您规划、创建、优化并衡量广告活动，也可直接使用适合您业务的广告活动工作流进行构建。无论您希望获得引导式的高效省心体验，还是通过高级设置实现全程手动掌控，亚马逊 AI 广告平台都能提供统一的广告体验，共享相同的广告库存来源、各类信号与效果衡量功能。

您无需采取任何操作。您的广告活动、受众、创意素材和报告会自动迁移到亚马逊 AI 广告平台。您的登录凭证、账户结构和团队权限保持不变。只需登录即可访问全新广告体验。如有疑问，请联系您的亚马逊广告客户经理，或访问亚马逊广告帮助中心。

是的。您现有的亚马逊 DSP 认证仍然有效。亚马逊广告学习在线提供了更新版亚马逊 AI 广告平台课程与认证计划，有助于您熟悉全新广告体验。建议您重新认证，但并非维持广告活动访问权限的必需条件。

不会。您当前的定价结构将延续。您在亚马逊 DSP 中使用的程序化定价模式（包括自助式服务和托管式服务选项）将在 DVA+ 中继续沿用。搜索广告仍采用单次点击成本模式，无最低花费要求。如您对定价有疑问，请联系您的亚马逊广告客户经理。

需求方平台 (DSP) 是一种技术，让广告主能够以程序化方式购买数字广告位，实时触达网站、应用程序和流媒体服务中的特定受众。亚马逊 DSP 是亚马逊广告的需求方平台。这些程序化广告投放能力现已成为亚马逊 AI 广告平台的一部分，广告主可通过高级设置来使用，从而全面掌控其程序化广告购买流程。

程序化广告是指以实时方式自动购买并销售数字广告位。广告主无需直接与出版商洽谈，而是借助技术跨网站、应用程序、流媒体服务和联网设备触达特定受众。在亚马逊 AI 广告平台中，程序化广告购买流程为展示、视频和音频广告活动提供支持，覆盖亚马逊自有渠道资源以及数千家优质第三方出版商。