亚马逊 DSP

在新展示位推广您的品牌。

亚马逊 DSP 是一个需求方平台，可帮助您以程序化方式购买广告，以触达亚马逊站内及站外的新受众和现有受众。

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主动触达受众

利用独有洞察和购物信号，与亚马逊站内及站外最相关的受众建立联系。

根据指标作出决策

利用洞察来规划您的营销方案，并借助广告活动效果报告来衡量成效，无需支付额外费用。

实现目标

从手动的网站评论到实时的竞价评估，亚马逊将采取行动来维护质量标准和品牌安全。

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在您的品牌与顾客之间建立连接。请联系亚马逊广告客户经理，进一步了解相关信息。

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亚马逊 DSP 的资源

常见问题

谁可以使用亚马逊 DSP？

无论广告主是否在亚马逊上销售商品，都可以使用亚马逊 DSP。

亚马逊 DSP 提供自助式服务和管理式服务选项。自助式服务客户对其广告活动有全面的控制权。管理式服务选项适合希望访问亚马逊 DSP 广告库存且具有咨询服务的公司或程序化广告经验有限的公司。管理式服务选项通常需要 50000 美元的最低支出（这一费用可能因国家或地区而异）。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

北美

南美

欧洲

中东

亚太地区

什么是 DSP（需求方平台）？

需求方平台是一种软件，可以支持针对多个来源的自动化、集中式媒体购买。

什么是程序化广告？

程序化广告是指自动购买和销售数字广告库存。广告库存是指一个指定网站上的可用广告空间。

如果不在亚马逊上销售商品，还可以使用亚马逊 DSP 吗？

可以。无论广告主是否在亚马逊上销售商品，都可以使用亚马逊 DSP。

我可以通过亚马逊 DSP 购买哪些广告？

您可以通过亚马逊 DSP 购买音频广告、展示广告和视频广告。

亚马逊 DSP 如何收费？

亚马逊 DSP 广告的定价取决于广告形式和广告位。自助式服务客户能够完全控制广告活动，并且无需支付管理费用。管理式服务选项通常需要 50000 美元的最低支出（这一费用可能因国家或地区而异）。

我是否必须自己创建广告？

您可以灵活地使用自己的定制广告或使用亚马逊独家创意素材选项，例如电子商务创意素材模板或视频创意生成器。

电子商务创意素材可包含您提供的图片或您商品详情页上的商品图片。各种元素将会自动生成，为您的电子商务创意素材和最终顾客呈现出色效果。

借助亚马逊广告的视频创意生成器，您可以选择现有的某个模板，并使用您商品详情页上的商品图片创建富有吸引力的视频（不额外收费）。

如何衡量广告活动的效果？

广告活动报告中提供了行业标准指标和亚马逊专有指标，例如商品详情页浏览率 (DPVR)、加入心愿单 (ATL) 次数、品牌新客 (NTB) 指标，以及触达量、广告曝光频率和可见展示量统计数据。符合条件的广告主还可以使用第三方成效衡量解决方案，例如品牌提升洞察调研和线下销售提升。此外，您还可以使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中的事件级数据集在亚马逊 DSP 广告活动中进行自定义分析。

亚马逊 DSP 和展示型推广之间有什么区别？

展示型推广是一种自助式服务展示广告产品，而亚马逊 DSP 则是一种让您能够以程序化方式购买广告（包括但不限于展示广告）的解决方案。