亚马逊 DSP

亚马逊 DSP 是一个需求方平台,让广告主能够以程序化方式在亚马逊网站内外购买展示广告、视频广告和音频广告。

为什么使用亚马逊 DSP

使用亚马逊的需求方平台 (DSP),以程序化方式在亚马逊网站和应用中、以及通过亚马逊出版合作伙伴和第三方广告交易平台触达整个网络上的受众。

注意: 亚马逊 DSP 功能的可用性因站点而异。

触达独家受众

使用亚马逊独家受众来触达亚马逊网站内外的新顾客和现有顾客。通过跨设备和格式的单一视图
提高相关性和效果。

获取独有且全面的广告资源

通过亚马逊出版商直接流量资源服务和第三方广告交易平台,以程序化方式在亚马逊拥有的网站和应用(例如 IMDb)以及领先出版商的网站上触达受众。

在品牌安全的环境中展示

我们同时使用亚马逊自有解决方案和第三方解决方案(从手动的网站评论到实时的竞价评估都包括在内)来维护质量标准和品牌安全性。

创建基于指标的策略

我们会提供广告活动前后的受众人群洞察和效果报告,帮助广告主了解提升广告活动效果的因素,且不会向广告主收取任何额外费用。

谁可以使用亚马逊 DSP

对于广告主而言,无论是否已经在亚马逊上销售商品,都可以使用亚马逊 DSP。

亚马逊 DSP 提供自助服务和托管服务。自助服务客户能够完全管理广告活动。托管服务适合需要获取亚马逊 DSP 广告资源而且具有咨询服务的公司或在程序化广告方面经验有限的公司。托管服务通常至少需要 35,000 美元的费用(这一费用可能因国家/地区而异)。有关更多信息,请联系亚马逊广告客户执行

支持亚马逊 DSP 的国家/地区

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • PL
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

广告主如何使用亚马逊 DSP

亚马逊 DSP 最适合希望以程序化方式大规模购买展示广告、视频广告和音频广告的广告主。

您可以借助亚马逊 DSP 来实现各种广告目标。例如,对于已访问过您商品页面的受众,您可以在亚马逊上向他们进行再营销,因为他们很可能会在这里进行购买。或者,如果您的目标是提升品牌认知度并扩大受众群体,那么您可以利用介绍品牌及畅销商品的视频来触达站外的新顾客。

一位女士微笑着看着笔记本电脑屏幕。

亚马逊 DSP 案例研究

The Honest Company 已将亚马逊 DSP 作为其亚马逊广告全流域广告策略的一部分。借助亚马逊 DSP,该品牌成功触达了亚马逊拥有的网站和应用以及第三方网站和应用上的亚马逊独家受众人群。

对我们来说,亚马逊广告可以帮助我们提高
投资回报率。

– Nick Vlahos,The Honest Company 公司首席执行官

如何开始使用亚马逊 DSP

要注册亚马逊 DSP,请联系亚马逊广告客户执行。

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常见问题

什么是 DSP(需求方平台)?

需求方平台是一种软件,可以从多个来源提供自动化的集中式媒体购买

什么是程序化广告?

程序化广告是指自动购买及销售数字广告资源。广告资源是指一个给定网站上的可用广告空间。

我是否一定要在亚马逊上销售商品才可以使用亚马逊 DSP?

不是。亚马逊 DSP 可以供在亚马逊上销售商品的广告主使用,也可以供暂时并未在亚马逊上销售商品的广告主使用。

我可以通过亚马逊 DSP 购买哪些广告?

您可以通过亚马逊 DSP 购买展示广告、音频广告视频广告

我是否需要自己创建广告?

您可以灵活地使用自己的定制广告或使用我们的独家亚马逊广告素材选项,例如电子商务广告素材模板或我们的视频创意生成器。

电子商务广告素材可包含您提供的图片或您商品详情页上的商品图片。系统将会自动生成各种元素,为您的电子商务广告素材和最终顾客呈现最佳效果。

借助我们的视频创意生成器,您可以选择现有的某个模板并使用您商品详情页上的商品图片,免费创建一个富有吸引力的视频。

如何衡量广告活动的效果?

亚马逊提供的指标可以帮助您以不同的方式多维度了解广告活动的效果。首先,通过零售洞察,您可以将广告活动开展之前、期间和之后的零售活动进行对比。其次,借助亚马逊广告活动报告,您可以衡量广告对消费者发现、研究及购买您的商品时所用方式的影响。最后,借助第三方报告解决方案,您可以获取完善的洞察信息(例如品牌提升和线下销量影响),从而全面了解不同媒体渠道的广告效果。

亚马逊 DSP 和展示型推广之间有什么区别?

展示型推广是一种自助服务展示广告产品,而亚马逊 DSP 则是一种让您能够以程序化方式购买广告(包括但不限于展示广告)的产品。

使用展示型推广,广告活动的某些创建及优化操作可完全自动执行。亚马逊 DSP 支持程序化广告购买专家对广告活动进行优化。

这两种产品都支持对受众进行再营销,也都能够触达亚马逊网站内外的受众。