广告指标和报告

通过亚马逊广告数据解决方案了解并改善您的广告效果。

显示图形和数据图的笔记本电脑

为什么广告指标很重要

从展示次数和点击次数等上层渠道指标到销售、订阅和获取新顾客,强大的数据指标可以帮助您了解广告的效果。近五分之一的营销人员难很难衡量其营销工作的效果,1但了解提供给您的洞察信息和报告可以帮助您衡量广告效果,并为优化广告活动做出最佳选择。

1 Merkle,2020 年第一季度消费者互动度报告,美国和英国。

亚马逊广告如何帮助衡量广告效果

我们的报告和数据解决方案可以帮助所有广告主(从初创公司到领先的广告机构和知名品牌)准确衡量广告的影响,并轻松规划、优化和衡量营销策略。

维恩图中的用户

了解您的受众

三分之一的广告主不确信自己能否成功吸引合适的受众。2利用跨 Amazon 设备和站点的数十亿第一方洞察信息获得整体、单一的受众群体视图,这可以帮助您更好地了解您的顾客以及广告所吸引的受众群体。

手里拿着钱

证明广告影响

超过三分之一的首席营销官认为,将营销投资与重要的业务目标联系起来很有挑战性。3品牌新客户指标、广告投入产出比 (ACOS) 和广告支出回报率 (ROAS) 等广告指标证明了广告活动对销售业绩的影响,以及受众是否对您的广告活动做出了反应。

呈上升趋势的图表

优化您的广告活动

结合第一方和第三方报告,全面了解在亚马逊网站内外的结果。通过查看哪种策略和渠道最有效,来优化您的广告活动并制定明智的广告策略。

2 Kantar,“动态市场营销”,2019 年,美国。
3 eMarketer,“首席营销官的未来”,2019 年,美国。

亚马逊广告数据解决方案

亚马逊广告产品将丰富的洞察信息融入广告效果评估中。

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亚马逊归因

亚马逊归因是一款独立的衡量产品,可以为非亚马逊数字营销策略提供广告指标,包括标准流量指标(例如展示次数和点击次数)以及亚马逊转化率指标(例如商品详情页面浏览量、添加到购物车和购买量)。
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Amazon DSP

Amazon DSP 中的报告包括零售洞察,以比较您的广告活动投放之前、期间和之后顾客在亚马逊上的行为,广告活动报告显示了您的广告活动对顾客发现、研究和购买商品的方式有何影响。此外还提供了第三方报告解决方案,例如品牌提升和线下销售影响。
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音频广告

通过报告来衡量您的音频广告效果,报告中包括展示次数、平均展示频率、广告活动的累计覆盖面、音频开始播放、音频播放完成等等。

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品牌推广

报告提供了广告活动和广告位效果、广告点击量、销售额和广告投入产出比 (ACOS)(代表您的广告支出占销售额的百分比)。品牌推广还提供品牌新客户指标,用于衡量您的广告活动带来的在亚马逊上首次购买您品牌的顾客所产生的购买量。
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展示型推广

展示型推广报告广告指标,如 ACOS、订单数量、商品详情页面浏览量和浏览次数。


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商品推广

商品推广活动报告可提供推广的商品的销量和业绩、关键词效果,以及不同广告位的效果等方面的洞察信息。

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品牌旗舰店

品牌旗舰店指标包括每日访问者数量、页面浏览量和从您的品牌旗舰店生成的销售额。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店,您可以在 URL上添加标记,以分析品牌旗舰店的流量来源。
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视频广告

视频广告将第一方报告指标与亚马逊广告支持的第三方衡量研究结合起来,以衡量广告活动的影响,包括品牌覆盖面、品牌提升和线下销售提升。

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开始使用

要开始使用,请注册或联系您的亚马逊广告客户主管。

广告指标和报告资源

棕白相间的狗坐在宠物床上。

案例研究

亚马逊归因洞察信息如何帮助实现 32% 的 ROAS 增长

了解 Tinuiti 如何通过亚马逊归因帮助 MidWest Homes For Pets 最大限度地提高广告支出效率并提升亚马逊销量。

常见问题

如果不在亚马逊上销售商品,我可以衡量自己的广告效果吗?

是。使用音频广告视频广告或通过 Amazon DSP 以编程方式购买的广告的广告主可以通过这些产品访问广告活动报告。

谁可以使用亚马逊广告衡量?

资格因广告产品而异。请参阅每个商品页面了解资格要求。

亚马逊广告的衡量费用是多少?

包括针对品牌推广或视频广告之类的单个广告产品的报告,无需额外付费。目前,使用亚马逊归因不会产生任何费用。