行业营销

消费类电子产品营销

亚马逊广告如何在您的消费类电子产品营销方案中发挥作用？无论您是想提高品牌知名度还是向新受众展示您的商品，亚马逊广告都能够根据您的业务需求为您提供广告解决方案，而不论顾客在哪里进行浏览和购物。

对于消费类电子产品，亚马逊可以在整个消费者旅程中（包括线上和线下接触点）帮助提升品牌曝光度、购买意向和销售额。

针对只有在顾客具有较高购买意向时才会购买的消费类电子产品（例如电视、笔记本电脑和高级智能手机），亚马逊广告提供了一些工具，可以帮助建立品牌知名度并提高销售额。

亚马逊广告如何帮助消费类电子产品品牌触达顾客

即使顾客未在亚马逊上购买消费类电子产品，您也可以触达他们。我们在全球拥有 3 亿多个活跃顾客账户，即使顾客没有直接与亚马逊上的消费类电子产品品类互动，我们也能够大规模触达顾客。Kantar 的一项自定义调查显示¹，亚马逊可以帮助您触达大量消费类电子产品买家。

虽然 49% 的智能手机购买在实体店完成，但 83% 的智能手机买家在购买前会进行在线研究。亚马逊还可以帮助顾客发现新品牌，因为有 64% 的智能手机买家在亚马逊上发现了新品牌或新商品。

86% 的笔记本电脑买家在购买前会进行在线研究，但仍有 37% 的买家在实体店进行购买。63% 的笔记本电脑买家在亚马逊上发现了新品牌或新商品，并产生了较高的购买意向。

尽管 60% 的电视购买者最终选择在实体店进行购买，但亚马逊依然触达了大量顾客。电视买家会浏览亚马逊网站比较价格并阅读评论和建议。

注册并开始使用您的消费类电子产品营销方案，或联系您的亚马逊广告客户经理。

通过流媒体电视广告、音频广告和亚马逊 DSP 等广告产品提升品牌知名度，并将重点放在顾客进行浏览和购物的位置投放的广告或者使用指向您的品牌网站的链出创意素材的广告。

通过亚马逊 DSP 获取链入或链出创意素材，使用视频广告和展示广告等广告产品在亚马逊上及线下提高销售额。

通过展示型推广、商品推广和品牌推广等广告产品提高在亚马逊上的销售额。

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来源

¹Kantar，2019 年，美国。
² 亚马逊季度收益，2020 年第 1 季度。活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户。