亚马逊站内广告浏览归因更新

推出了什么？

基于对亚马逊站内购物旅程的持续调研，我们于 2026 年 1 月 1 日推出购物信号增强型末次触点归因模型。该模型侧重于消费者路径上的品牌发现时刻，将成效归因于在探索性浏览或一般品类搜索等早期发现时刻触达消费者的广告浏览，并采用更短的归因周期以反映消费者在站点中的行为。随着购物信号增强型末次触点归因模型的推出，使用新方法的购买量、销售额和广告投资回报率 (ROAS) 等转化指标将成为标准报告。客户还将继续能够通过统一报告界面和 API 以“所有浏览次数”指标（例如购买量（所有浏览次数））的形式查看转化指标，这些指标包括符合条件的广告活动在 14 天内的所有广告浏览次数。

报告（测试版）中的购买量（所有浏览次数）指标

为什么该功能很重要？

在此次更新中，您可能会看到以下广告活动的转化指标发生变化：

• 品牌推广活动、按可见展示量 (vCPM) 计费的展示型推广活动，包括品牌关键词广告活动
• 在品牌旗舰店中投放广告的亚马逊 DSP 广告活动

所有其他广告活动类型和广告库存类型的转化报告保持不变。基于点击的归因保持不变。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国、比利时、波兰、土耳其、荷兰、瑞典、爱尔兰
• 中东： 阿联酋、沙特阿拉伯、埃及
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新加坡
• 非洲： 南非

该功能面向哪些用户提供？

使用报告、报告 API 和/或平台视图的广告主。

在哪里可以使用该功能？

这种归因变化将反映在所有报告、报告 API 和平台视图中。客户将继续以“所有浏览次数”指标（例如购买量（所有浏览次数））的形式访问转化指标，这些指标包括符合条件的广告活动在 14 天内的所有广告浏览次数。这些指标在亚马逊广告统一报告体验中提供（包括新的亚马逊广告 API 和报告生成器），可通过亚马逊广告平台中的报告（测试版）选项卡访问。

API 相关说明：

此处提供了购买量（所有浏览次数）指标的亚马逊广告 API 字段名称。