新功能发布公告

在 2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊宣布推出 DSP 事件管理器。这一工具为广告主在亚马逊 DSP 平台上搭建了一个核心枢纽，能够回传亚马逊站外产生的各类事件及转化数据，进而有效优化效果归因分析、受众创建等关键适用场景。目前该功能处于测试阶段，亚马逊正通过整合移动广告效果衡量业务伙伴 (MMP) 的技术，将这一能力拓展至移动端应用程序领域。广告主可实时将应用程序安装及应用程序内事件的转化属性与数值无缝回传至亚马逊 DSP 平台。这一方法让广告主能够更高效地开展应用程序营销活动，满足不同流域阶段的多元目标，同时提供全链路效果归因分析，并支持创建更精准的定制化细分受众群。

目前，该功能已在美国、加拿大、墨西哥和巴西的安卓设备及 Fire TV/平板电脑上投入使用，并计划于 2024 年进一步拓展至更多地区和设备。此外，该解决方案还能与 Kochava、Adjust、Singular 等行业领先的移动广告效果衡量业务伙伴 (MMP) 实现无缝对接，未来还将接入更多业务伙伴。

将亚马逊 DSP 事件管理器融入广告活动方案后，广告主能够更高效地追踪亚马逊站外的移动端转化数据，并直接关联至其亚马逊 DSP 广告活动。广告主可获取详尽的数据报告，涵盖广告花费、亚马逊归因转化以及移动广告效果衡量业务伙伴 (MMP) 归因转化等关键指标洞察，从而全面掌握广告投放效果。该功能还为亚马逊 DSP 注入了丰富的应用程序营销指标数据，使其能够更精准地优化以应用程序特定转化事件为核心的广告活动，例如单次安装成本 (CPI)、行动效果付费 (CPA) 及广告投资回报率 (ROAS) 等关键指标。

亚马逊 DSP 事件管理器还支持广告主充分利用自身第一方应用程序转化数据，根据与业务目标高度相关的特定应用程序安装或应用程序内事件转化信号，精准定制目标受众群体。通过将这些数据与亚马逊广告的一方洞察和先进机器学习技术相结合，广告主能够高效触达最具转化潜力的目标受众群体。

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