发布公告

通过适用于商品推广和品牌推广的受众竞价提升功能来提高互动度

2024 年 10 月 15 日

已在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上宣布推出

最新推出的功能

亚马逊广告将面向商品推广和品牌推广推出受众竞价提升功能，支持广告主触达和吸引他们定义和创建的受众。

借助这项新功能，广告主可以创建自定义受众，例如之前未购买他们商品的顾客和接触过他们流媒体电视广告活动的顾客。广告主可以针对这些受众的调整竞价，以帮助推动更多的商品发现和销售。

受众竞价提升功能进驻亚马逊营销云，这是一个隐私安全、基于云的 clean room 环境。广告主可以在亚马逊营销云中建立自定义受众群体，然后在其搜索广告账户中提供这些受众。这样，广告主就可以在启动商品推广和品牌推广活动时针对这些受众群体调整竞价。

该功能的重要性

受众竞价提升有助于广告主更有效地与主要受众互动。使用竞价控制，广告主可以调整竞价，以获取来自选定受众的更高参与度和转化率，例如在营销流域的旅程中重新吸引顾客，同时还能触达正在搜索其定向关键词的相关亚马逊顾客。广告主可以通过亚马逊营销云 sponsored_ads_traffic 表中的新字段监控效果，通过查看“matched_behavior_segment_ids”列来了解亚马逊何时应用了竞价上调。

在亚马逊营销云中创建受众后，广告主将使用 Targetable Entities API（可定向实体 API）来检索受众（发现）。在商品推广中，他们随后将使用Audience ID（受众 ID）（权威性）和 SP V3 Campaigns API（商品推广 V3 广告活动 API）来创建受众、进行竞价和调整，并管理其广告活动。同样，在品牌推广中，广告主将使用 SB Campaign API（品牌推广广告活动 API）来创建受众、进行竞价和调整，并管理其广告活动。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

  • 北美： 加拿大、墨西哥、美国
  • 南美： 巴西
  • 欧洲： 比利时、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、波兰、瑞典、土耳其、英国
  • 中东： 埃及、沙特阿拉伯、阿联酋
  • 亚太地区： 澳大利亚、中国、印度、日本、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

  • 可以访问有效亚马逊营销云账户的搜索广告主。

在哪里可以使用该功能？

  • 亚马逊营销云
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