测试版（无需额外付费）： 商品推广智购和品牌推广智购

推出了什么功能？

亚马逊推出了商品推广智购和品牌推广智购，这是一项全新的 AI 功能，可以自动优化您现有的广告活动，在顾客的整个购物旅程中，主动向他们提供相关的商品信息。在测试阶段，您无需额外支付费用即可使用此类基于对话的互动式广告，以便亚马逊的系统能够持续学习并优化效果。智购功能利用亚马逊第一方信号（包括您的商品详情页面、品牌旗舰店、广告活动数据等），在顾客做出购买决定的关键时刻，展示您商品的核心优势。

为什么该功能很重要？

顾客在做出购买决定时，往往很难找到他们所需的特定信息。商品推广智购和品牌推广智购如同一位全天候在线的虚拟商品专家，能够抢在顾客提问之前，自动展示相关细节，从而解决了这一难题。这项增强功能有助于加快顾客做出购买决定的速度，同时通过亚马逊经验证的第一方信号和内置的安全参数，确保品牌安全。

商品推广活动和品牌推广活动将自动启用智购功能，您无需进行任何额外设置。报告功能启用后，卖家和供应商可以直接在广告平台中查看和管理智购功能。在每个广告活动中，您可以通过以下路径找到智购功能：“广告活动”→“广告组”→“广告”→“智购”选项卡，该选项卡中会列出所有获得点击的智购内容。该视图会显示相关文案、关联的广告以及关键效果指标，例如展示量、点击量和订单量。

商品推广智购

品牌推广智购

报告

响应示例

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国

该功能面向哪些用户提供？

• 该测试版功能面向使用商品推广活动和品牌推广活动的所有美国站亚马逊广告主（不包括作者和出版商）提供。系统会自动为现有广告活动启用智购功能，广告主可以通过广告平台查看效果指标并选择关闭该功能。

在哪里可以使用该功能？

• 商品推广智购报告将在 11 月底前整合到现有的广告活动报告中。您可以通过广告平台、可下载的报告或 API 监控广告效果。该功能将于 2025 年 11 月在美国进入公开测试阶段。