商品推广智购和品牌推广智购

推出了什么功能？

亚马逊推出了商品推广智购和品牌推广智购，这是一项全新的 AI 功能，可以自动优化您现有的广告活动，在顾客的整个购物旅程中，主动向他们提供相关的商品信息。智购功能利用亚马逊第一方信号（包括您的商品详情页面、品牌旗舰店、广告活动数据等），在顾客做出购买决定的关键时刻，展示您商品的核心优势。

认识您全天候在线的虚拟产品专家。利用亚马逊的第一方洞察，智购功能可以在顾客购物时、随时随地向其提供相关的情境信息，且无需其他任何操作。

该功能为何重要？

顾客通常会有一些特定的问题，他们仅靠浏览商品详情页面无法立即解决这些问题。商品推广智购和品牌推广智购如同一位全天候在线的虚拟产品专家，能够抢在顾客提问之前，自动展示相关细节，并在顾客购物旅程的关键时刻增强其信心。

商品推广活动和品牌推广活动将自动启用智购功能，您无需进行任何额外设置。卖家和供应商可以直接在广告平台或通过 API 查看和管理智购功能。在每个广告活动中，您可以通过以下路径找到智购功能：“广告活动”→“广告组”→“广告”→“智购”选项卡，该选项卡中会列出所有获得点击的提示词。该视图会显示相关文案、关联的广告以及关键效果指标，例如展示量、点击量和订单量。

商品推广智购和品牌推广智购功能已于 2025 年 11 月进入公开测试阶段。随着该功能在美国全面推出，亚马逊将开始对启用了该功能的广告进行收费，并纳入您单次点击竞价和计费参数。如果想停用提示，您可以随时在广告平台中将其关闭。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国

该功能面向哪些用户提供？

• 此功能适用于美国此功能面向使用商品推广活动和品牌推广活动的亚马逊广告主（不包括作者和出版商）提供。

如何访问该功能？

• 系统会自动为现有的商品推广和品牌推广活动启用智购功能，广告主可以通过广告平台和 API 查看效果指标并选择关闭该功能。该功能还提供智购报告，包含针对各提示词级别的效果指标。如需访问报告，请在广告平台中导航至“报告”，选择“创建报告”，将报告类别设置为“商品推广”，然后选择“智购”作为报告类型。选择您首选的时间单位和报告期，然后运行报告。智购报告包括提示词文案、关联广告、展示量、点击量、点击率、单次点击成本、支出、销售额、ACOS、ROAS 以及 7 天订单量及已售商品数量。