2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会 | 发布公告
全面升级的广告活动管理器： 简化您的亚马逊广告体验
2025 年 11 月 10 日
2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会
来自亚马逊广告 unBoxed 全球大会，亚马逊广告主办的年度会议，届时将展示全新广告解决方案，帮助各种规模的企业在顾客旅程的每个阶段与他们建立连接。此更新包含在今年的活动中宣布的内容。
最新推出的功能？
广告活动管理器已改造为一个新的集中式中心，将搜索广告和多媒体解决方案与亚马逊 DSP整合到一个单一的广告平台解决方案中；为各种规模的广告主提供简化的操作、更明智的决策和综合可见度。
在 AI 的支持下，广告活动管理器用单一的运营命令中心取代了分散的工作流程，该中心可简化设置、管理和优化，从而节省时间、提高效率并取得更出色的业绩。通过智能搜索、指导卡、多账户管理、通用的“+”广告活动按钮以及跨产品广告活动视图和数据表等功能，广告主可以获取洞察、应用建议并实时采取行动。借助标准化报告和统一的 KPI 栏，广告主可以全面了解所有广告活动和渠道的情况，从而在一个地方做出更明智、数据驱动的决策，并进行自信的绩效管理。
在早期测试中，在广告活动管理器中使用智能搜索功能的广告主将竞价优化工作流程时间减少了 26％，¹ 使团队可以腾出时间专注于策略而不是耗时的任务。
了解广告活动管理器
客户故事
认识 Nikhil（品牌营销经理）
Nikhil 是一位资深交易员，管理着超过 15 个零售和娱乐领域的客户账户。当他登录到广告活动管理器时，“所有视图”会呈现亚马逊 DSP 上有关搜索广告和多媒体解决方案的跨渠道洞察。
使用多账户管理功能，他在不离开工作区的情况下即可在客户端之间切换。KPI 栏突出显示了可帮助他快速发现问题的关键指标，包括展示量、点击量和商品详情页面浏览量。通过引导卡，他可以查看转化路径，从而了解客户从接触亚马逊 DSP 广告到完成购买的全过程，然后使用智能搜索（“预算风险 > 10%、投放率 < 70%”）来确定投放安排问题。在广告代理中，他应用批量竞价调整并点击通用的“+”按钮来启动新的跨产品重定向广告活动，所有操作都可在一个命令中心内容完成。
该功能为何重要？
在当今的广告行业，管理广告活动通常意味着要使用分散的工具和互不关联的报告，这会导致决策速度变慢并增加不必要的复杂性。我们直接从广告主那里了解到，即使是简单的操作，例如调整竞价或重新分配预算，点击量也往往超出实际所需两倍之多。
由 AI 提供支持的广告活动管理器可帮助您在一个地方管理所有广告活动，从搜索广告到视频、展示广告和音频广告，以简化广告主规划、激活和衡量绩效的方式。通过减少点击量和简化工作流程，广告主可以更快地行动、进行实时优化，并将更多时间花在策略而不是设置上，从而针对每项广告活动做出更明智、数据驱动的决策。
该功能已在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡
谁可以使用该功能？
测试版目前可供部分选定的广告主和合作伙伴使用。亚马逊计划在今年晚些时候扩大推出范围。届时，所有使用亚马逊 DSP（前身为亚马逊 DSP）的搜索广告和/或多媒体解决方案的广告主和合作伙伴都可以使用广告活动管理器。现有的广告活动数据、权限和报告会自动整合，使广告主能够直接在新的工作区中查看综合 KPI、绩效指标和管理广告活动。
在哪里可以使用该功能？
要获得访问权限，请联系您的亚马逊广告主管以获取使用资格和入门支持。
资料来源
1 内部亚马逊广告报告： 智能搜索采用影响，2025 年 6 月/8 月。比较了美国广告主采用智能搜索前后的绩效。结果可能会因不同的广告主和市场状态而异。