Performance+ 和 Brand+ 增强版： 更智能的 AI、新策略和更好的洞察

推出了哪些新功能？

去年，亚马逊广告推出了 Brand+ 和 Performance+，利用预测型 AI 能力 AdRelevence 来精确投放广告，覆盖可能随着时间推移转化的顾客，同时实现知名度目标。

在过去的一年中，亚马逊广告进行了多项改进，让 Brand+ 和 Performance+ 变得更加智能。增强版 AI 模型现可实现更精确的受众投放，而全新购买意向策略可帮助您在购物旅程的关键决策点触达顾客。亚马逊广告还将创意优化直接集成到当前的工作流程中，让您可以轻松测试和优化广告活动中的广告元素。此外，您现可无缝触达之前与商品推广活动广告互动过的顾客，创造联系更紧密的广告体验。为了提高透明度，亚马逊广告推出了全新洞察卡片，让您可以清晰了解顾客互动模式和转化时间指标，从而帮助您更好地了解广告活动的效果。

全新购买意向策略：
亚马逊广告增加了新策略，以吸引正在积极考虑购买的顾客。这些策略可帮助您在顾客最容易接受您的广告信息时触达他们，从而提高转化率和广告活动效果。

在 Performance+ 工作流程中选择统一的购买意向方案

动态创意优化
现在，您可以直接在 Performance+ 和 Brand+ 广告活动中优化广告创意元素。使用动态创意优化 (DCO) 的广告主取得了令人瞩目的成果：¹

• 销量增长了 8.4%
• 转化率提高了 7.9%
• 广告投资回报率 (ROAS) 增长了 7.2%
• 点击率 (CTR) 提高了 6.5%

这是与未启用 DCO 的广告主相比的结果。

在制定 Performance+ 方案时，通过关联创意素材来加快广告活动的设置。*请注意，最终用户体验可能与图像略有不同。

全新洞察卡片：
全新洞察卡片出现在 Performance+ 方案的订单项页面上，通过汇总所有有效方案（潜在客户、再营销和顾客保留），您可以清楚地了解广告活动效果，包括：

• 顾客特征： 广告活动所触达顾客的三个关键特征。
• 展示量份额： 向具有各项特征的顾客投放的广告活动总展示量的百分比。
• 转化时间： 触达的顾客转化所需的中位数时间（购买和亚马逊站外转化）

利用新指标更好地了解广告活动效果

要进行更深入的分析，您可以访问经扩展的洞察卡片，其中包含每项顾客特征和转化时间分布的详细指标。您还可以从下拉列表中选择特定的 Performance+ 方案，以获得更精细的方案洞察。

经扩展的洞察卡片可提供更精细的指标

该功能为何重要？

Performance+ 和 Brand+ 代表了亚马逊对“玻璃盒”AI 的承诺，为您提供有关广告活动运作原理的透明洞察，而不仅仅是它们所取得的成果。亚马逊广告采取的方法让您可以清楚了解效果驱动因素和优化决策。

通过同时使用 Performance+ 和 Brand+ 解决方案，广告主可以无缝地将顾客推进至渠道下部。以下是它们协同工作的方式：

• 随着时间的推移，Brand+ 会提高顾客认知度： 通过高质量的视频和展示广告吸引潜在顾客。
• Performance+ 推动行动： 通过投放相关的、以效果为导向的广告来转化积极互动的用户。
• 它们协同优化广告活动： 两种解决方案的洞察都有助于完善投放方案和提高广告活动效率。

要根据业务成果提高广告活动效果，Brand+ 和 Performance+ 是行之有效的方法。Brand+ 能够推动以下成果（相对于非 Brand+ 方案）：

• 商品详情页面浏览量提升 71%
• 品牌新客互动量提高 42%
• 购买量增加 64%
• 加购率提升 63%

同时 Performance+ 可能会推动以下成果：

• 卖家广告投资回报率 (ROAS) 最多提升 34%
• 亚马逊站外广告主单次获客成本 (CPA) 提高 68%

通过一个例子来看看 Brand+ 和 Performance+ 如何帮助 H&R Block。在关键的纳税季，H&R Block 需要一种具有隐私性的方式，在各个分散的触点吸引相关顾客。通过使用 Brand+ 和 Performance+，他们将新顾客带入渠道，同时推动即将转化的顾客进行购买。成效如何？ 全渠道转化率提高了 144％，单次获客成本降低了 35％。²

H&R Block 推动全渠道成功

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国、比利时、瑞士、波兰、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 以色列、埃及、土耳其、摩洛哥、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、新西兰、日本、中国、印度、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

Performance+ 和 Brand+ 目前已在全球范围内推出，面向所有目前在亚马逊上开店的广告主以及亚马逊站外广告主开放。

在哪里可以使用该功能？

在设置新的广告活动订单时，客户可以通过亚马逊 DSP 访问这些功能。

数据来源

¹ 亚马逊研究，美国，2025 年 8 月

² 广告主提供的数据，美国，2025 年