2023 年 10 月 25 日
使用 Sponsored TV 触达新受众并激发其购物行动
2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会公布内容
推出了什么功能？
亚马逊推出了 Sponsored TV，这是一种流媒体电视广告解决方案，适合各种规模的品牌，可以帮助品牌在客厅里与新顾客建立连接，即使他们以前从未在电视上投放过广告也一样。Sponsored TV 提供预先设计好的零售感知功能和可购物广告格式，让营销人员能够像购买亚马逊广告自助广告那样灵活地购买流媒体电视广告。也就是说，没有最低支出要求或预先承诺。只需点击几下，品牌就可以通过 Twitch 或 Freevee 等流媒体电视服务帮助吸引相关观众。现在，任何亚马逊广告主都可以使用亚马逊建模的广告活动。使用此次发布的功能，广告主可以实时优化广告活动，从而简化购买程序化电视广告的复杂流程。
为什么该功能很重要？
eMarketer 的调查发现，观众每天观看联网电视 2 个小时，因此，亚马逊简化了将电视添加到您的营销组合中的流程。亚马逊的一项研究表明，与仅使用一种视频解决方案的广告主相比，使用多个视频解决方案的广告主的受众触达量增加了 44%，购买率增加了 73%。
现在，广告主可以轻松开始使用流媒体电视，没有最低支出要求、每日预算要求和持续开展广告活动要求。亚马逊的第一方洞察力可以帮助品牌根据可能的内容兴趣（例如音乐视频、视频游戏或电视剧）以及亚马逊上的商品品类（例如耳机或跑鞋）触达受众。最后，Sponsored TV 广告可以使用互动广告格式，帮助您在触达新受众时与观众建立连接。
在此次发布中，亚马逊推出了 Sponsored TV API；这些 REST API 支持 7 种资源，包括创意素材、创意素材预览、审核、投放、广告组、广告和广告活动。客户可以使用 HTTP 方法对 API 合同中定义的这些 API 资源执行操作。有关更多信息，请参阅亚马逊的开发人员指南。
在哪里可以使用该功能？
- 亚马逊广告平台
- 亚马逊广告 API
该功能面向哪些用户提供？
- 供应商
- 卖家品牌所有者
该功能在哪些地区推出？
北美
- US