新功能发布公告

北美地区现已推出适用于 Amazon Marketing Stream(测试版)的展示型推广

2022 年 12 月 8 日

最新推出的功能

Amazon Marketing Stream(测试版)现已实现功能扩展,支持在北美地区使用展示型推广,从而使第三方服务商和广告主能够近乎实时地获取效果指标和有关广告活动变化的信息。广告活动信息通过亚马逊广告 API推送给广告主和第三方服务商,无需汇总一段时间内的指标即可了解每小时发生的效果变化,并且可以及时获取有关广告活动变化的通知。

Amazon Marketing Stream 可以汇总每小时流量和效果指标而不是每日流量和效果指标,从而帮助您提升展示型推广的效果,为当日广告活动优化提供依据。广告主和第三方服务商还将及时收到有关广告活动变化(例如广告活动超出预算)的通知,有助于您近乎实时地采取相应的行动。

本次展示型推广新功能发布中推出的新指标包括品牌新客指标和基于浏览量的 vCPM(每千次可见展示量成本)广告活动归因,数据每小时汇总一次。Amazon Marketing Stream 可以帮助您了解展示型推广活动的关键绩效指标 (KPI),例如展示量、点击量、归因于广告的销售额、订单量和品牌新客销售额,数据按一天中每小时进行细分。例如,您可能会了解到,在晚上 8 点至 10 点期间,由品牌新客产生的销售额、商品销量和订单量较高,这为您提供了每小时竞价调整依据。您还可以按每天每小时来确定浏览量或点击量 (vCPM) 能够产生更高转化量的时间。

该功能的重要性

现在,广告代理商、软件服务商和直接广告主(包括除印度以外的全球供应商和卖家)已经可以通过亚马逊广告 API 使用 Amazon Marketing Stream,适用于商品推广活动和搜索广告预算使用。准备好开始使用后,请访问 Amazon Marketing Stream 入门指南

该功能适用的国家/地区

  • 北美: 美国、加拿大、墨西哥

该功能适用的用户

  • 卖家
  • 供应商

该功能的访问方式

  • 亚马逊广告 API