新功能发布公告
品牌推广视频在广告平台和亚马逊广告 API 中推出仅包含视频的创意素材
2024 年 1 月 3 日
最新推出的功能
广告主现在可以启用仅包含视频的创意素材，推动买家专门访问其亚马逊品牌旗舰店。这种全新创意素材位于“目标” > “提升品牌展示量份额”选项，使广告主能够讲述其品牌故事，而不必将视频广告活动与特定商品或一系列商品挂钩。此广告仅符合搜索结果首页首位广告位的条件，使广告主能够为品牌建设目的设定基于绩效的目标，并获得实现该目标所需的独立广告活动配置。具体而言，广告主现在可以优化视频广告活动，以提高其品牌在亚马逊站内的广告占有率。
广告主还可以选择在“提升品牌展示量份额”选项下编辑其现有投放中的视频广告活动，并取消重点展示的商品。这使广告主无需重新创建新的广告活动即可编辑正在投放的广告活动。
在广告平台中，广告主必须选择“提升品牌展示量份额”作为目标。这将自动触发 vCPM 计费模式，并将品牌旗舰店设为视频广告活动的落地页。仅包含视频的创意素材不支持“增加页面访问次数”作为目标优化。
图片 A - 在“提升品牌展示量份额”和“视频广告格式”选项中提供的仅包含视频的创意素材。
创意卡片将仅展示视频广告。点击“商品”后，广告主可以发布 0 个商品的广告，也可以在其视频广告活动中添加 1、2、3 个推广的商品。
图片 B - 移动设备广告预览，显示了搜索结果首页首位仅包含视频的创意素材。
图片 C - 桌面设备广告预览，显示了搜索结果首页首位仅包含视频的创意素材。
该功能的重要性
仅包含视频的创意素材让广告主能够启动专注于讲述品牌故事的品牌旗舰店广告活动，并在搜索结果首页首位广告位展示。这项仅限品牌推广视频的增强功能使广告主能够找到最符合其营销方案需求的广告创意；创意素材现在支持使用仅包含视频的创意素材来推广品牌，或者通过展示推广的商品的视频来重点展示一系列商品。
该功能适用的国家/地区
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、比利时、土耳其
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新加坡
该功能适用的用户
- 管理服务
- 自助式服务
- 注册卖家
- 供应商
- 作者
获取该功能的方式
- 广告平台
- 亚马逊广告 API
API 特定功能
- 针对版本 4 的广告活动管理 API 更新了两个接口：/sb/v4/ads/brandVideo 和 /sb/v4/ads/list。亚马逊使用现有的接口来支持仅包含视频的创意素材，并更新品牌推广视频品牌旗舰店广告活动的 0 个商品选项参数。
