发布公告
亚马逊营销云（AMC）中现已提供品牌推广信号
2023 年 1 月 13 日
推出了什么？
亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud，简称 AMC）中现已提供品牌推广广告互动和转化信号，还提供了能够查询生成说明和模板的配套教学查询 (IQ)，以支持广告主在自定义分析中使用这些信号。
该功能为何重要？
现在，广告主可以在 AMC 中使用商品推广、展示型推广、亚马逊 DSP 和 Sizmek Ad Suite 的信号，以便获得有关不同媒介投资的广泛洞察，而不论顾客在哪里进行浏览和购物。
通过在 AMC 中添加品牌推广信号，广告主可以更全面地衡量其搜索广告投资和整体媒介方案的影响，进行更详尽的跨媒介自定义归因，并更深入地了解长达 12.5 个月的消费者旅程。在发布过程中，还提供了新的分析维度，例如关键词、搜索词和广告投放位置，使广告主能够更深入地探索赞助广告活动的策略和模式。
以下是广告主可以使用新添加的赞助品牌信号进行分析的一些示例。广告主可以利用提供的配套教学查询来快速开始与赞助品牌相关的分析。
- 受众范围分析： 衡量赞助广告组合中不同媒体类型的总覆盖面和增量覆盖面，包括品牌推广
- 归因于广告的转化： 分析接触品牌推广广告或参与品牌推广广告的受众的品牌购买量和销售总额
- 关键字分析： 在品牌推广和商品推广中找到效果好的关键词
- 转化路径： 从媒介曝光度角度了解消费者旅程，以及品牌推广在消费者旅程中发挥的作用。
AMC 中品牌推广信号的适用场景示例
该功能适用于哪些国家/地区？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国
- 中东： 阿联酋
- 亚太地区： 澳大利亚、日本、印度
该功能面向哪些用户提供？
- 运营品牌推广活动的注册 AMC 广告商
如何访问该功能？
- 这些新信号可以通过 AMC Web UI 或 AMC API 进行访问。配套指导性查询在 AMC Web UI 中的“指导性查询”选项卡下提供
