通过品牌推广广告预留品牌广告占有率，提升搜索结果首页首位品牌可见度与买家互动率

最新推出的功能

亚马逊推出了全新的品牌推广功能——预留品牌广告占有率，该功能使广告主能够以固定、预先确定的价格，为品牌关键词锁定搜索结果首页首位 (TOS) 的品牌推广广告位。通过预留品牌关键词，广告主可确保其广告在大多数情况下，会出现在针对这些品牌查询的搜索结果首页首位品牌推广广告位中。

借助此功能，品牌可依靠可预测的曝光度来提升品牌在搜索结果首页首位的可见度，顾客则可与符合其查询条件的品牌内容互动。此解决方案采用完全自助的模式，能够为广告主提供高度的灵活性、充分的自主性以及清晰的透明度。该解决方案使广告主能够获得高流量品牌关键词建议、验证关键词、获取实时定价、直接通过广告平台或 API 启动并管理广告活动，以及接收自动生成的发票。

顾客在搜索结果首页首位，针对预留关键词“kitchensmart”所获得的使用体验

“预留品牌广告占有率”是广告平台中的一个选项，广告主可在通过该选项预留“kitchensmart”关键词并获取预先定价

该功能的重要性

品牌搜索是吸引那些正主动搜索品牌内容的顾客的最宝贵机会之一。然而，广告主经常会遇到品牌展示方式不稳定的情况，这使其难以与这些高意向顾客保持持续的连接。此功能使广告主不仅具备与基于竞拍的解决方案同等的灵活性和自主性，还额外拥有预先定价机制以及可预测的可见度等显著优势。通过在搜索结果首页首位保持稳定的曝光，广告主能够构建起与受众的信任关系，提升受众的互动积极性，进而推动销售业绩的增长。这种稳定性有助于实现更有效的媒体计划，在关键的购物时刻实现更有效的互动，以及在长期广告活动以及产品发布、季节性广告活动和重大活动等关键时期达成销售额的增量增长。

亚马逊广告的测试实验表明，与同一品牌搜索查询下这些参与者的效果相比，预留品牌广告占有率帮助将预留关键词的搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%。这使顾客的点击率从 3.5% 提升至 4.1%，将错失的搜索结果首页首位销售比例从 10.3% 降低至 0.3%，并推动了归因于点击的销售额增长 143%。

该功能适用的国家/地区

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、法国、意大利、英国、比利时、波兰、荷兰、瑞典、土耳其
• 中东： 埃及、沙特阿拉伯、阿联酋
• 亚太地区： 澳大利亚、日本、印度、新加坡

该功能适用的用户

• 亚马逊卖家
• 供应商
• 合作伙伴
• 广告代理商

获取该功能的方式

• 广告平台
• 亚马逊广告 API