新功能发布公告

品牌推广的成本控制功能为广告主提供了一种全新方式，既能优化广告活动效果，又能简化广告活动管理流程。。此次发布的功能让广告主能够根据效果设置参数，从而在选择确切竞价或标的时无需通过猜测。这可以帮助任意规模和预算水平的广告主通过亚马逊的第一方数据和机器学习来实现目标。此版本仅适用于“增加页面访问次数”广告活动目标。

在此发布之前，广告主需要将其预期目标转化为不同成本类型的有效竞价。通过使用支持优化方案的机器学习将目标转化为竞价，亚马逊可以帮助广告主通过持续优化实现目标。

对于目标为“增加页面访问次数”的广告活动，广告主可以应用基于指标的规则：单次点击成本 (CPC)。优化方案将利用机器学习模型来定义竞价，同时提高或降低基础竞价以获得更高的点击量，并致力于遵循成本控制方面的投入。

由广告主指定广告活动目标，包括每日预算以及他们愿意为每次点击支付的平均成本。目前有两个重要的杠杆影响着营销目标和成本：

1. 已选择的标的： 不同的投放方式让广告主可以触达不同的顾客，而广告可能与某些顾客的搜索需求更加相关。选择标的时，应满足：1) 与推广的品牌和商品相关；2) 足够宽泛，以帮助广告主充分触达顾客。用于投放广告的机器学习模型将针对每个机会实时调整竞价，以帮助将成本保持在预期值或接近预期值。
2. 竞价值： 竞价表示广告主愿意为每个标的操作（点击）支付的最高金额。根据亚马逊广告竞拍的运作方式，广告主只需支付中标所需的最低竞价金额，因此他们无需担心采用什么方案来设置竞价。

当广告主使用优化方案时，亚马逊的机器学习模型可以帮助选择合适的竞价，以指定的（最高）成本和预算来推动所期望的行动。亚马逊希望每个广告活动都能实现尽可能多的操作，只要成本低于指定的标的单次点击成本 (CPC)，并且不超过每日预算。竞价是通过用于分析过去广告活动效果和类似广告活动的模型来优化的：如果成本过高，则降低竞价；如果低于目标，则提高竞价以扩大总体投放规模。竞价将根据广告竞拍动态的变化进行快速调整（例如，另一个品牌针对的是付费意愿更高的相似受众，或者是由于季节性因素而导致的流量变化），以帮助广告主保持在所需的竞价范围内，同时充分扩大投放规模。亚马逊广告将在您的广告活动开展期间设置竞价，尽可能保持您目标关联的成本与您指定的金额接近或更低。达到您期望的成本目标可能需要一些时间，如果您设置的单次点击成本过低，则可能会阻碍您的广告活动达到该成本目标。

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