新功能发布公告

基于目标的品牌推广活动设置为广告主提供了表达广告活动目标的新方法，实现了与广告业务目标的契合，并针对点击量获搜索结果首页首位展示量份额等关键的成功指标进一步进行了优化。对于广告主而言，决定为实现特定目标需要设置的内容（目标、竞价、广告创意素材格式）可能既耗时又占用大量资源。为了帮助广告主取得更好的效果并高效地创建广告活动，我们发布了两种基于目标的新控件： 增加页面访问次数 (DPV) 和提升品牌展示量份额 (BIS)。

为了实现可持续的品牌增长，品牌方案的重点是讲述品牌故事，并推动顾客沿着营销流域，从认知转变为考虑购买，最终实现转化并建立忠诚度。借助基于品牌推广目标的广告活动，品牌能够表达其广告活动的需求，通过简化的设置满足这些需求，并根据关键成功指标（例如搜索结果首页首位展示量份额和点击量）进一步优化广告活动。

前两个目标有哪些适用场景？

借助此版本的功能，品牌可以在广告活动创建过程中从两种广告活动目标中进行选择：

以“增加页面访问次数”为目标的广告活动可以帮助提升顾客对您品牌的购买意向，并引导顾客访问您的品牌旗舰店和商品详情页。此类广告活动可以在搜索结果页、商品详情页和首页上投放。此目标的成功指标是“点击量”。 之前创建的品牌推广活动都将被标记为“增加页面访问次数”。 您将按单次点击成本 (CPC) 付费。

以“提升品牌展示量份额”为目标的广告活动可以通过增加您的品牌和品类的搜索结果首页首位展示量份额，帮助推动品牌加速发展和提升品牌曝光度。这有助于提升您在亚马逊站内的广告占有率。您的广告将显示在搜索结果首页首位。此目标的成功指标是“搜索结果首页首位展示量份额”。 您将按每千次可见展示成本 (vCPM) 付费。

将这两个广告活动目标结合在广告活动的广告组合中，品牌将能创建可实现短期业务目标和长期可持续发展的广告活动。

亚马逊对 6,000 名广告主的调查数据（2023 年 6 月）显示，平均而言，60％ 的搜索品牌的消费者在搜索后的 30 天内购买了竞争对手品牌的商品。因此，努力维持并提升搜索结果首页首位展示量份额将有助于品牌与消费者展开互动，并建立强大的品牌知名度和购买意向。

借助此版本的功能，为了帮助广告主实现其广告活动目标，品牌推广还引入了“主题定向”功能，这是一种动态的、基于模型的投放功能，可帮助广告主简化广告活动创建并帮助提升广告活动效果。这些主题集合并持续优化了关键词，这些关键词充分利用亚马逊基于购物趋势和机器学习算法不断发展的洞察，向相关的受众展示广告，并帮助推动实现成功指标。提供两个主题定向组供广告主选择： “与您的品牌相关的关键词”是一组常用于搜索品牌和提高品牌展示量的关键词；“与您的落地页相关的关键词”是一组可将流量引至品牌旗舰店页面或商品详情页的相关关键词。

此外，品牌将获得定制化建议来实现广告活动目标。根据历史广告活动效果，平均而言，与没有使用建议竞价和关键词的广告活动相比，使用建议竞价和关键词的广告活动的点击量提升了 95%，搜索结果首页首位展示量份额提升了 22%（亚马逊研究，2022 年）

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