品牌推广的品类基准

广告主现在可以使用可下载的品类基准报告来评估其品牌推广效果相对于同行的情况。品类基准适用于展示量、点击率 (CTR)、广告投资回报率 (ROAS) 和广告投入产出比 (ACOS)。对于每个指标和关键绩效指标 (KPI)，该基准会将您的效果与最接近的同行在特定购物品类中的中位数、效果较差的四分位数（最差的 25%）和效果较好的四分位数（前 25%）的效果值进行对比。

利用这些数据，您可以将自己的广告效果与同行进行比较，确定有待改进的方面（例如在展示量相对较少的品类上的支出不够），并为制定整体品牌方案提供信息。

现在，您可以通过品类基准，使用自己的广告活动效果和基准同行效果来分析您的品牌推广活动的效果。您可以更好地了解效果变化如何受您自己的广告活动优化或品类趋势的影响。品类基准报告支持 90 天的回溯期。

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