通过品牌推广中品牌画廊 (Brand Gallery)，提升品牌搜索买家互动¹

最新推出的功能

亚马逊推出了 Brand Gallery，这是一种全新的品牌推广创意格式，可在广告占有率 (RSOV) 广告活动中使用。Brand Gallery 使广告主能够在品牌关键词搜索结果首页首位打造更具沉浸感、更突出品牌调性的体验。

借助 Brand Gallery，广告主可以突破单一产品广告的局限，通过生活方式图片来呈现品牌形象，同时支持自定义文案、自定义标题，并通过精心设计的导航引导用户进入品牌旗舰店中的特定品类或精选系列。该格式包含媒体模块、品牌信息、链接至品牌旗舰店的行动号召，以及包含三到五个品牌旗舰店品类或精选系列的智能推荐组件。

这一全新体验专为品牌搜索查询而设计。在此类搜索中，顾客已经选定了某个品牌，并希望进一步了解该品牌所提供的各类产品。通过将创意格式与顾客的深入浏览意图相匹配，Brand Gallery 能够帮助广告主引导顾客进入更丰富、更具整体感的品牌体验专区。

Brand Gallery 在 RSOV 广告活动中完全支持自助操作，广告主可选择创意素材、配置品牌旗舰店落地页，并通过广告平台或 API 启动广告活动。

品牌推广预留展示份额 Brand Gallery 示例

该功能的重要性

品牌搜索代表了亚马逊站内购买意图最强的关键时刻之一，此时顾客正在主动寻找某个特定的品牌。然而，传统的搜索结果首页首位广告体验主要为商品对比而设计，通常展示单个商品列表，可能无法充分支持品牌探索。

Brand Gallery 引入了专门为此类时刻量身打造的创意体验。通过强调品牌叙事和精选导航，而非孤立的商品列表，广告主可以更好地匹配顾客意图，提升互动效果，并推动顾客更深入地了解品牌。

早期内测结果显示，与以商品为核心的格式相比，Brand Gallery 所带来的效果有显著提升。此外，全球数据显示，与引导至商品详情页的广告活动相比，当品牌推广活动以品牌旗舰店作为落地页时，顾客每单消费金额高出 1.5 倍，每单购买商品数量高 12% ²。

通过将 RSOV 可预期的搜索结果首页首位曝光与更具吸引力的创意格式相结合，Brand Gallery 帮助广告主在新品发布、季节性广告活动和重大活动等关键节点提升品牌可见度、增强顾客互动效果并带动增量销售。

该功能适用的国家/地区

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、法国、英国、比利时、波兰、土耳其、荷兰、瑞典
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本

该功能适用的用户

• 亚马逊卖家
• 供应商
• 合作伙伴
• 广告代理商

获取该功能的方式

• 广告平台
• 亚马逊广告 API

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数据来源

¹ 亚马逊研究，由 4 家广告主参与 Beta 版测试，2026 年 3 月至 5 月

² 亚马逊研究，全球，2025 年