发布公告
亚马逊 DSP 上的播客广告现在向使用自助式服务的美国广告主提供“亚马逊消费者”数据
2024 年 6 月 3 日
推出了什么功能？
亚马逊 DSP 上的播客广告已向使用自助式服务的美国广告主提供“亚马逊消费者”数据。此次发布的功能让广告主可以根据所有播客广告库存的人群特征（年龄范围和性别）触达受众，包括亚马逊自有自营播客（亚马逊音乐和 Wondery 原创和合作节目网络）。
该功能为何重要？
与其他渠道不同，播客提供了亲密的环境，建立在听众与主持人之间的信任和真实的情感连接之上。无论是真实犯罪内容播客、喜剧还是历史剧，播客听众都会积极发现并收听与其兴趣和激情产生共鸣的内容，这使他们成为非常感兴趣的受众。以前，通过亚马逊 DSP 投放播客广告活动的广告主依赖内容相关信号（例如热门类型和类别）来触达相关的受众。现在，亚马逊广告正在进行功能扩展，新增了预先精选的独家亚马逊消费者目录，以便广告主能够根据与特定广告活动目标相关的人群特征数据来触达合适的受众。播客中的“亚马逊消费者”数据由机器学习模型提供支持，可帮助广告主将相关信息传递给所有播客广告库存的相关听众。
通过此次发布的功能，广告主现在可以访问以下定向选项：
- 人群特征： 根据人群特征偏好（例如年龄范围和性别）吸引受众
- 位置： 触达与广告活动目标相关的特定地理区域的受众
- 类别： 根据播客类型和类别（例如真实犯罪内容、新闻、历史和体育等）吸引听众
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国
该功能面向哪些用户提供？
- 对于使用自助式服务的美国广告主，亚马逊广告自动为他们在亚马逊 DSP 上设置的播客订单项中的选品提供“亚马逊消费者”数据。
