新功能发布公告
面向美国站快速消费品广告主推出全渠道指标费用
2023 年 6 月 26 日
最新推出的功能
自 2023 年 6 月 26 日起，全渠道指标 (OCM) 将收取使用费，金额为“媒体支出的 4%”。
在计算 OCM 费用时，这一 4% 的费用将计入亚马逊 DSP 中的“供应成本”，并且仅适用于启用 OCM 的展示量。例如，如果订单的预订投放时间为 2023 年 8 月 1 日至 2023 年 8 月 30 日，而 OCM 在 2023 年 8 月 15 日启用，则亚马逊仅针对 2023 年 8 月 15 日至 2023 年 8 月 30 日的展示量收取这一费用。对于使用 OCM 的广告主，亚马逊将按照标准开票时间表按月收费。
广告主可以在亚马逊 DSP“研究”页面设置 OCM 时查看新的“全渠道指标费用”。启用 OCM 后，广告主可以通过亚马逊 DSP 广告活动管理器、报告中心和面向集成商的亚马逊广告 API 查看这一费用。
广告主可以在亚马逊 DSP“研究”页面中的“研究信息”下查看“全渠道指标费用”。
在亚马逊 DSP 广告活动管理器中自定义列时，广告主可以在“成本”下查看“全渠道指标费用”。
广告主可以在亚马逊 DSP 广告活动管理器中将“全渠道指标费用”添加为指标。
亚马逊 DSP 报告中心针对广告活动、受众和库存维度提供“全渠道指标费用”。
“全渠道指标费用”将作为新的一行添加到自助式服务发票中。对于管理服务发票，这一费用金额将包含在订单项总额中，不会单独列出。
该功能的重要性
OCM 使您能够在广告活动开展过程中衡量广告方案对零售店整体购物活动的影响（随时随地）。通过亚马逊的自动预算优化功能，您可以在广告活动结束前将预算重新分配给绩效更好的订单项，从而帮助提高广告活动的整体广告投资回报率 (ROAS)。OCM 已于 2022 年 10 月面向所有美国站快速消费品广告主全面推出。
该功能适用的国家/地区
- 北美： 美国
该功能适用的用户
- 管理服务
- 自助式服务
使用该功能的方式
- 亚马逊 DSP
