广告主现在可以使用全渠道指标（测试版）衡量归因于广告的综合影响

最新推出的功能

CPG 和食品百货广告主现在可以使用全渠道指标 (OCM) 轻松快速地获得各购物渠道的整体洞察。OCM 通过整合所有顾客位置的归因于广告的互动数据，帮助广告主量化其广告的全渠道成效。广告主可以在亚马逊 DSP 平台中设置 OCM 调研，并在广告活动投放过程中报告效果衡量结果且每周刷新一次，从而使广告主能够在广告活动投放中途进行优化。

该功能为何重要？

OCM 可以为快速消费品 (CPG) 和食品百货广告主带来独特的价值。

• 跨渠道视图： 该解决方案提供了任意顾客位置购物活动的整体视图。广告主可以在报告中看到全渠道总销售额。
• 多源信号： 效果衡量方案提供了结合亚马逊网站洞察数据和第三方销售洞察数据的去重指标。
• 提供订单项级别的报告： OCM 报告是订单项级别的报告，使广告主能够查看广告受众、广告位和广告素材之间的关系。
• 可在广告投放中途采取措施： 系统会在广告投放中途报告指标，帮助广告主改变方案或重新分配预算，从而及时优化业务成果。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国

该功能面向哪些用户提供？

• 开展符合条件的亚马逊 DSP 广告活动的 CPG 和食品百货广告主，包括管理服务和自助式服务账户

该功能的访问方式

• 位于亚马逊 DSP 广告活动管理器中的“研究”选项卡