借助全新的 Brand+ 和 Performance+ 功能，扩大受众触达，提升投放效果

最新推出的功能

亚马逊广告的 Brand+ 和 Performance+ 产品推出或扩展了七大全新能力 - 在 Brand+ 于 2 月宣布全面开放的基础上持续发力。这些能力协同助力广告主在全新场景中触达受众（Brand+ 音频、Brand+ 直播活动优化器），通过消除创意制作门槛简化广告创建流程（视频生成工具、自动化 REC），并通过优化完整的消费者旅程提升投放效果（统一购买意向、CPSU 获客、面向购买意向 KPI 的再营销/顾客留存）。

以下七大功能近期已发布或即将推出开放测试版或全面开放：

1. Brand+ 音频（开放测试版） - 音频广告相比流媒体电视广告可带来 43% 的增量触达，将触达范围延伸至无屏场景（注意： 数据代表音频作为一种广告格式的表现，不特指 Brand+ 广告活动）
2. 视频生成工具 OLV 升级销售 - 升级后的视频生成工具模型，支持在数分钟内基于 ASIN 生成 AI 视频广告（开放测试版，2026 年 6 月全面开放）
3. Brand+ 直播活动优化器（开放测试版，5 月 14 日全面开放） - AI 优化的体育直播广告库存投放安排
4. 自动化 REC 集成（全球全面开放） - 基于 ASIN 自动生成展示广告创意素材
5. Performance+ 统一购买意向方案（全面开放） - 面向在亚马逊上销售的广告主的渠道中层 DPVR 和 CPDPV 优化
6. CPSU 获客（全面开放） - 面向媒体与娱乐广告主的 AI 驱动订阅用户获取
7. 面向购买意向 KPI 的再营销/顾客留存（全面开放） - 以渠道中层目标实现更广泛的再次互动

Brand+ 音频广告方案

Performance+ 视频生成工具

Brand+ 直播活动优化器

该功能的重要性

规模： 在全新场景中触达受众。Brand+ 音频（开放测试版）通过 Amazon Publisher Direct 将广告活动的触达范围延伸至无屏环境，覆盖通勤、健身、烹饪等场景，可接入亚马逊音乐、iHeart 和 Pandora。平均而言，音频广告活动相比流媒体电视广告活动可带来 43% 的增量触达。在开放测试版期间，音频广告库存仅限通过 Amazon Publisher Direct 获取的第一方和第三方广告库存来源。在您的 Brand+ 广告活动中添加默认音频订单项后，您可以在开放测试版期间手动添加第三方广告交易平台 (3PX) 交易项 - 包括 Spotify 等平台。3PX 公开交易平台广告库存将在全面开放时实现扩展。音频不仅仅是增量触达工具 - 它是全渠道的乘数效应： 音频与其他亚马逊广告格式搭配使用，可带来 1.8 倍的购买意向提升和 2.2 倍的购买意愿提升。与视频结合时，音频可将 ROAS 效率提升 6.7% 至 8.7%。Brand+ 直播活动优化器 (LEO) 现已开放测试版，通过 AI 优化的投放安排精准捕获优质体育直播受众，将投放集中在直播高峰时段，提升触达效率（预计 2026 年 5 月全面开放）。

简洁： 消除创意制作门槛。视频生成工具可在约五分钟内基于精选 ASIN 生成可直接投放的 OLV 广告 - 无需现有视频素材。如果您当前正在投放仅含展示广告的 Performance+ 和 Brand+ 广告活动，您将在工作流中看到推荐卡片，可一键添加 AI 生成的视频 - 无需额外创意素材即可扩大受众触达。OLV 与展示广告组合投放的广告活动，DPVR 提升 210%，品牌搜索率提升 145%。自动化 REC 可基于订单级 ASIN 自动生成自适应电子商务创意素材，并将其关联至直播广告订单项，大幅缩短创意设置时间，现已在全球各站点投入使用。

效果： 优化完整的消费者旅程。三大全新方案将 Performance+ 的优化范围从末次点击转化扩展至更广泛的层面。统一购买意向方案已在 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会开放测试版发布，现已全面开放，同时再营销和顾客留存方案现已支持购买意向 KPI（CTR、CPC、DPVR、CPDPV）。亚马逊广告正在扩展广告主在渠道中层触达顾客的能力，并支持广告主通过渠道中层优化重新吸引过往访客、留存现有顾客。“CPSU 获客”为媒体与娱乐广告主提供了一条 AI 驱动的路径，助力其扩大 Prime Video 频道订阅用户群 - 自动生成覆盖展示广告、OLV 和流媒体电视广告的跨格式订单项，并以单次注册成本为优化目标。

CPSU KPI

购买意向目标与 KPI

该功能适用的国家/地区

自动化 REC 集成（全球全面开放）。
Performance+ 统一购买意向方案（全球全面开放）。
CPSU 获客（全球全面开放）。
面向购买意向 KPI 的再营销/顾客留存（全球全面开放）。

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡

Brand+ 音频（公开测试版）- 美国、加拿大、英国、德国、西班牙、意大利、法国、墨西哥、巴西。广告库存来源： 通过 APD 获取 1P + 3P 广告库存来源（开放测试版）；荷兰、澳大利亚、日本地区亦可手动添加 3PX 交易；3PX 广告库存来源将在全面开放时扩展

注意：
视频生成工具 OLV 升级销售 - 仅限美国 。预计 2026 年第二季度拓展至国际市场
Brand+ 直播活动优化器（开放测试版，5 月 14 日全面开放）- 全球适用。

该功能适用的用户

全部七大功能均面向通过亚马逊广告活动创建流程使用 Brand+ 和 Performance+ 的广告主开放。访问权限和可用性因功能而异。

• Brand+ 音频 - 所有 Brand+ 广告主适用
• 视频生成工具 OLV 升级销售 - 使用 Brand+ 和 Performance+ 在亚马逊上销售的广告主适用
• Brand+ 直播活动优化器 - 所有 Brand+ 流媒体电视广告广告主适用
• 自动化 REC 集成 - 所有使用 Brand+ 和 Performance+ 在亚马逊上销售的广告主适用
• Performance+ 统一购买意向方案 - 所有使用 Performance+ 在亚马逊上销售的广告主适用
• CPSU 获客 - 所有 Performance+ 广告主适用
• 面向购买意向 KPI 的再营销/顾客留存 - 所有使用 Performance+ 的广告主适用

获取该功能的方式

• 所有功能均可在亚马逊广告广告活动创建流程中访问，操作方式与您平常选择 Brand+ 或 Performance+ 方案、目标和 KPI 一致。如需更多信息或申请访问权限，请联系您的亚马逊广告客户代表。

API 相关说明：

本套件中的全部七大功能均可通过亚马逊广告用户界面访问。API 支持详情将根据需要通过技术文档更新另行通知。通过程序化方式访问 Brand+ 或 Performance+ 的广告主和广告代理商，请参阅 Performance+ 和 Brand+ Wiki 获取最新的 API 接口文档。

关于 Brand+ 音频，广告主需注意以下技术要求：音频广告须通过亚马逊广告创意工作流以标准格式提交（MP3 或 WAV，30 秒或 15 秒时长）。音频订单项必须搭配展示广告配套创意素材。