在全球范围内针对品牌推广的竞价调整引入新受众

最新推出的功能？

品牌推广引入了另外两个由亚马逊创建的受众，以帮助广告主重新吸引有价值的买家细分群体： “购买过品牌商品”和“点击过品牌商品或将其加入购物车。” 这些受众补充了现有的“品牌新客”受众，为广告主提供了更多选择，使他们能够通过调整受众竞价来优化广告活动。借助这些新选项，广告主可以微调受众竞价策略，以提高绩效并最大限度提高广告投资回报率。

该功能为何重要？

通过吸引处于购买过程不同阶段的购物者，这些新的细分受众群可以帮助广告主提升广告活动效果。利用“购买过品牌商品”受众，广告主可以提高竞价，以鼓励现有顾客多次购买。“点击过品牌商品或将其加入购物车”受众有助品牌重新吸引有兴趣但尚未转化的高意向买家。“品牌新客”受众持续帮助广告主获取在过去 12 个月中未从其品牌购买过商品的新顾客。

对于针对“点击过品牌商品或将其加入购物车”受众提高竞价的品牌推广广告主，与同一广告活动中其他受众的点击量相比，“点击过品牌商品或将其加入购物车”受众的转化率平均提高了 16.3％。（亚马逊研究，全球，2025 年 5 月至 6 月）。

对于针对“购买过品牌商品”受众提高竞价的品牌推广广告主，与同一广告活动中其他受众的点击量相比，“购买过品牌商品”受众的转化率平均提高了 24.9％（亚马逊研究，全球，2025 年 5 月至 6 月）。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国、比利时、波兰、荷兰、瑞典、土耳其
• 中东： 埃及、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯
• 亚太地区： 澳大利亚、日本、印度、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

• 该功能适用于所有使用品牌推广的广告主。

如何访问该功能？

• 您可以通过广告平台和亚马逊广告 API 访问该功能。竞价提升可应用于现有广告活动和新创建的广告活动。为评估其运用竞价提升后的受众投放效果，广告主可在广告活动管理页面的“竞价调整”标签下查看受众报告。