新功能发布公告
现已支持为展示型推广活动生成模型化转化报告
2024 年 7 月 1 日
最新推出的功能
为了提供更全面的广告活动结果视图，亚马逊广告利用建模技术来计算归因于您广告活动的转化，但这些转化由于第三方 Cookie 的逐步淘汰和监管变化而未被直接衡量。在这些情况下，亚马逊广告可以洞见广告点击或浏览以及发生的转化，但无法在这两个事件之间建立直接联系。在这种情况下，亚马逊广告可以预测广告互动与转化事件之间的联系。模型化的转化数据与直接归因的转化数据在相同的列中生成报告，例如在“购买” (Purchase)或“商品详情页浏览” (Detail Page View) 列中。在某些情况下，如果亚马逊无法在您的报告明细层级（例如，定向子句级别）提供有意义的估算，我们将会在“未分配” (Unallocated) 行中报告转化数据。
该功能的重要性
由于第三方 Cookies 和行业法规的变化，亚马逊广告模型进行了转化调整，使广告主能够继续衡量其广告支出对所有受众群体（包括之前的不可寻址受众）的全面影响。这有助于广告主继续有效地设置并优化竞价和预算。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典
该功能面向哪些用户提供？
- 供应商
- 注册卖家
- 管理式服务
- 自助式服务
- 作者
如何访问该功能？
- 广告平台中可下载的报告
- 亚马逊广告 API
API 特定功能
- 使用亚马逊广告 API 的广告主在按投放方法分组的报告中，可能会看到以“未分配”或 -20 作为维度值的行中报告的转化情况。这些行代表了无法在报告返回的级别上分配的归因于该广告订单项或订单的转化量。有关完整的技术细节，请阅读亚马逊广告的报告文档。
