利用亚马逊 DSP 广告库存尽可能提升广告活动效果

推出了什么功能？

亚马逊 DSP 新推出的广告库存整合视图为广告主提供了一个单一的简化界面，可用于访问所有亚马逊广告渠道，涵盖亚马逊自有自营网络、Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台。自 2025 年 9 月 29 日起，广告主可以通过一个统一视图更高效地规划和投放展示广告及在线视频广告活动，而无需在多个部分间来回切换。这种简化的方法会自动包含所有符合条件的亚马逊广告库存来源，从而加快广告活动设置，并降低错过宝贵广告机会的风险。

该功能为何重要？

整合的界面彻底改变了广告主在亚马逊优质广告渠道上规划和优化广告活动的方式。现在，广告主无需手动选择各个广告库存来源或在不同视图间来回切换，而是可以通过一个直观的界面访问亚马逊的完整广告组合。这种简化的方法不仅节省了宝贵的规划时间，而且还提供了经过验证的效果优势，其中包括：购买意向广告活动实现了 50% 的 CTR 提升；效果广告活动实现了 4 倍的 ROAS 提升；利用完整的亚马逊自有自营广告库存时，实现了 72% 的总 ROAS 提升。通过将简化的广告活动管理方法与亚马逊机器学习优化方案相结合，广告主可以更有效地在亚马逊环境中全天候触达顾客。

该功能已在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

• 自助式广告主

如何访问该功能？

• 亚马逊 DSP

API 相关说明：

借助亚马逊 DSP 新推出的“亚马逊自有自营网络”功能，广告主可以通过单一来源编号在所有符合条件的亚马逊广告库存中投放广告。此增强功能适用于展示广告和在线视频广告格式，无需手动选择各个亚马逊广告库存来源，从而简化了广告活动管理。

关键 API 更新包括：

• ListCMInventoryDiscoveryExchangesV1: 现在会返回“亚马逊自有自营网络”，作为 DISPLAY 和 ONLINE_VIDEO 广告库存类型的符合条件的广告库存交易平台
• CreateDspTargetsV1: 支持使用“亚马逊”广告库存类型和广告库存来源编号“315153005982735861”在“亚马逊自有自营网络”中投放广告
• ListDspTargetsV1: 当广告组以“亚马逊自有自营网络”为目标时，系统会在响应中返回“亚马逊自有自营网络”广告库存来源编号
• DeleteDspTargetsV1: 支持使用广告库存来源编号删除“亚马逊自有自营网络”投放