发布公告
借助亚马逊最新的营销组合模型广告和零售业绩信息流，接收亚马逊提供的更精细的 MMM 信号
2024 年 4 月 15 日
最新推出的功能
亚马逊通过推出对每日粒度指标的支持，增强了营销组合模型信息流。现在，广告主及其支持 MMM 第三方服务提供商可以接收可与其他出版商直接比较的 MMM 信号，无论其聚合频率如何。
从 MMM 报告请求设置中选择每日或每周粒度
该功能为何重要？
四分之三的营销人员使用 MMM 作为信息来源，以确定每个营销渠道和出版商的销售影响。MMM 的结果决定了 60% 以上的营销预算分配。随着新的快速投资回报率 (ROI) 提供商进入该领域，MMM 的格局正在迅速发展。每日粒度信息流允许在日历月内运行 MMM，而不会错过/添加跨多个月的数周的日期。它还允许在可比的时间段内汇总出版商的 MMM 信号。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、英国
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋
- 亚太地区： 澳大利亚、日本
该功能面向哪些用户提供？
- 参与 MMM 建模或数据收集流程并通过亚马逊的自助式服务流程注册的 MMM 提供商、服务商和广告主。
如何访问该功能？
- 客户可以通过广告平台中的管理员账户访问该工具，方法是选择“效果衡量和报告”>“营销组合模型”。
