全新 Alexa+ 主屏幕上的托管式服务展示广告（美国、英国、德国）

推出了什么功能？

美国、英国和德国的托管式服务广告主现在可以使用基于组件的创意素材，在支持全新 Alexa+ 的 Echo Show 设备（以及原有的经典 Alexa 设备）上投放展示广告，取代 Alexa 主屏幕广告创意模板。Alexa+ 是亚马逊推出的新一代 AI 语音助手。用户点击广告后会跳转到两种不同的页面： “广告主网站”（广告主的网站或亚马逊页面）或“视频播放”（在设备上播放视频）。这些展示广告仍可通过广告占有率 (SOV) 或轮播保量媒介进行购买（符合 Alexa 主屏幕创意素材规范）。

为什么该功能很重要？

基于组件的创意素材让广告主能够借助在其他广告平台上使用的现有标准创意素材，在新款 Alexa+ 设备以及原有经典 Alexa 设备上继续触达 Alexa 顾客。借助亚马逊的生成式 AI 技术，广告能够针对 5 英寸、8 英寸和 10 英寸的 Alexa 设备进行动态调整。这一简化的广告活动设置流程消除了自定义创意素材的需求，并将启动广告活动所需的时间缩短了 4 天（从目前的 8 天缩短到 4 天）。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国
• 欧洲： 英国、德国

该功能面向哪些用户提供？

• 托管式服务广告主

在哪里可以使用该功能？

• 亚马逊 DSP