直播活动优化器： 使用专门打造的程序化技术抓住旺季互动时刻

最新推出的功能？

直播活动优化器是一款全新的数据驱动的一站式程序化功能，借助这一功能，广告主能够在最宝贵的直播过程中吸引观众，并优化直播效果。通过亚马逊 DSP 上的专属订单项即可访问直播活动优化器，它将复杂且分散的活动推广流程转变为了简单的自助式服务体验。其简化了广告活动管理流程；整合了通过认证的优质广告库存；并提供专为旺季互动时刻而设计的高级投放安排、预测功能和简化版报告。

第 1 步： 要在亚马逊 DSP 中配置直播活动优化器流媒体电视 (STV) 购买，请导航至“创建订单项”页面。将“流媒体电视”选为“媒体类型”后，您即可选择将“直播活动优化器”作为您的媒体方案。

第 2 步： 选择您的列表项中推广的商品或服务所属的品类。

第 3 步： 在广告库存小部件中，选择您希望使用的亚马逊自有自营的和/或开放互联网直播活动广告库存。

第 4 步： 在广告库存小部件中选择“更改”交易后，您可以从直播活动交易列表中选择要购买的交易。这些交易均已通过亚马逊 DSP 的直播活动内容认证。

第 5 步： 配置您的受众和位置投放设置。直播活动优化器提供所有标准的亚马逊 DSP 受众和位置投放设置。注意： 严格的投放设置可能会限制预算使用程度。

第 6 步： 设置广告投放的开始和结束日期以及订单项预算，以便配置您的投放设置。直播活动优化器会根据您选择的广告库存，在预算使用期间自动调整预算使用节奏，并优化不同直播活动的投放效果。

另外，您还可以设置订单项频率上限。直播活动优化器兼容所有标准的亚马逊 DSP 频率上限，包括订单项频率上限、订单、频率上限以及跨订单、广告主账户、跨广告主账户和跨管理员账户频率组级别。注意： 严格的频率上限可能会限制预算使用程度。

第 7 步： 为您的直播活动优化器广告订单项配置竞价设置。然后，选择“预订订单项”以保存您的广告。

第 8 步： 将通过批准的 STV 广告素材添加到您的直播活动优化器订单项中。然后，激活广告素材和订单项。

该功能为何重要？

以程序化的形式购买直播活动广告库存给广告主和出版商带来了重大挑战。传统的程序化系统难以应对活动收视率的波动，导致广告主投放不足，而出版商则错失变现良机。由于缺乏可拓展的需求和预算的灵活性，高价值时刻通常未能带来收益。直播活动优化器通过亚马逊 DSP 为广告主提供了一站式服务，可满足其所有直播活动购买需求，从而应对上述挑战。其采用专业工作流程和专为直播内容的独特需求而打造的智能技术，借助它，广告主可以购买包括体育、音乐会、颁奖晚会和文艺节目在内的直播活动广告库存。不同于使用通用视频优化技术的传统程序化产品，直播活动优化器通过以下三大关键优势简化了直播活动的购买流程：

• 简化的广告活动管理： 直播活动专属订单项具备广告库存自动筛选、高级受众投放限制、广告素材预注册以及通过跨渠道频率管理进行复杂优化的功能
• 统一且通过认证的广告库存： 统一的认证计划提供来自亚马逊自有和优质出版商且通过认证的高质量直播活动广告库存。通过直播活动交易认证计划，出版商可以申报重要的交易元数据（体育赛事、联赛、广播公司、地域、分销商），以实现精确预测和高级投放安排。
• 专门设置的投放安排和预测功能： 增强的预测功能依托有关收视率模式与旺季互动的洞察，结合针对活动的投放安排，可在活动期间实现有效的预算分配

广告主还可以通过现有的亚马逊 DSP 基础设施获取简化版报告，从而无需在分散的出版商系统之间进行手动调整。

该功能已在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

• 托管式服务
• 自助式服务广告主
• 广告服务商

如何访问该功能？

• 亚马逊 DSP 用户界面： 导航至“创建订单项”页面，选择“流媒体电视”作为您的媒体类型，然后选择“直播活动优化器”作为您的媒体方案
• 亚马逊 DSP API： 使用直播活动内容类型参数，以便以程序化的方式创建订单项
• 批量表格工具： 批量上传电子表格，以便大规模管理直播活动优化器订单项

API 相关说明

直播活动优化器可通过公共 API 访问，其让您能够以程序化的方式大规模创建和管理直播活动。要创建直播活动优化器订单项，请设置 “InventoryType”： “LIVE_EVENTS”用于指定广告活动类型，并使用"pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" } 表示“为各种活动提供预算”的投放安排，即根据收视率模式（而并非在各日历日之间平均分配预算）为已安排的活动分配预算。关键端点包括用于创建的 POST/dsp/v1/adGroups 和 POST /adsApi/v1/create/adGroups，以及用于检索订单项配置的 POST/dsp/v1/adGroups/list 或 POST /adsApi/v1/query/adGroups。这两项 API 均支持所有标准的亚马逊 DSP 投放、竞价及优化参数，但部分投放类型可能不支持直播活动广告库存。如不支持，则页面将返回 400 错误。