Amazon Marketing Stream（测试）简介
2022 年 6 月 21 日
推出了什么？
亚马逊很高兴推出 Amazon Marketing Stream（测试版），该产品通过推送式模型近乎实时地向广告主或集成商的 AWS 账户提供亚马逊广告活动指标和信息。您可以使用现有的亚马逊广告 API 令牌并提供您的 AWS 账户详情来订阅 Amazon Marketing Stream 中的广告活动数据集。订阅后，Amazon Marketing Stream 将近乎实时地提供每小时效果指标，包括不同广告位的投放表达式效果和预算使用信息之类的详情。在未来几个月内，亚马逊广告将支持订阅其他广告活动数据集。
为什么它很重要？
过去，只有通过基于提取的亚马逊广告 API 调用（提供每日效果以及其他广告活动信息的按需访问权限）才能访问扩展的广告活动报告。希望获得更多实时的当日广告活动洞察的 API 用户，通过每天多次调用亚马逊广告 API 手动提取此信息，这造成了其他 API 使用难题。这种方式除了需要 API 用户管理 API 限制（限制可以进行 API 调用的次数）之外，对比新信息与现有信息以了解变更的负担也加重了。这种 API 使用模式突显了构建能够更好地解决客户不断演变的用例的产品的必要性。
Amazon Marketing Stream 可以通过以下方式提供帮助：
- 更有效地优化广告活动： 每小时效果指标为高级广告活动优化提供当日洞察。例如，在一天中的某些时段，当您的转化率很高时，您可能希望提高竞价金额或确保广告活动在这段时间内不超出预算。Amazon Marketing Stream 中的商品推广效果指标启用了新的维度，例如投放表达式和广告位的组合，这样您不仅可以优化关键词，还可以按广告位优化关键词。
- 快速响应广告活动变更： 预算使用情况等近乎实时的信息可以帮助高级 API 用户编写响应式应用程序以实现进一步优化。例如，他们可能希望提前增加广告活动预算以防耗尽。
- 提高运营效率： 推送式信息递送消除了 API 限制。此外，Amazon Marketing Stream 会近乎实时地向您发送效果指标和广告活动信息变更，而不是汇总一段时间的信息。您可以简化复杂的技术操作，如今可能需要将新的聚合 API 指标与集成商或广告主之前提取并存储在自己系统中的指标进行比较，以了解两者之间的差异。而 Amazon Marketing Stream 会将相关数据传递给您。
亚马逊广告相信客户（代理商、工具提供商和广告主）会通过上述常见方式发现 Amazon Marketing Stream 的价值，同时，在使用我们的产品并以难以想象的方式解决问题方面，他们具备的独创性让人深受启发。亚马逊广告期待向客户学习，并继续改进产品。
以下是一些测试版参与者对 Amazon Marketing Stream 的评价：
“Amazon Marketing Stream 帮助我们了解特定商品和子类别的转化率在一天中不同时段的波动情况，使我们能够按当天的时段提高竞价和预算，以应对诸如购买转化率之类的信号趋势。通过利用 Amazon Marketing Stream 提供的信息来进行相应地每小时竞价调整，我们的顾客群体转化率平均提高了 15%，ACOS 降低了 10%。”
— Quartile 首席执行官 Daniel Knijnik
“我们很早之前就发现，一天当中的投放表达式的广告位效果存在差异。现在，Amazon Marketing Stream 使我们能够快速适应，几乎实时地将投资转移到相应广告位，为实现我们管理的品牌的增量发展进行优化，并调整数字货架。我们预计，这种效果的改善将为客户带来满意的成果。”
— Ascential 数字商务联席总裁 Patrick Miller
“数字广告长期以来一直受益于实时信息，现在 Amazon Marketing Stream 让我们有能力制作自己的更具响应能力的商品推广软件应用程序。这些快速的效果指标可以推动更快的反馈和优化，以帮助推动数字零售的盈利增长。”
— Perpetua Labs 首席执行官 Rosco Hill
哪些地区可以使用该产品？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
哪些用户可以使用该产品？
- 广告代理商
- 软件服务商
- 直接广告主，包括供应商和卖家
在哪里可以获取该产品？
- 亚马逊广告 API
当您准备好开始后，可以访问 Amazon Marketing Stream 入门指南，了解获取 API 访问权限、与 AWS 集成以及使用 Amazon Marketing Stream API 订阅广告活动数据集的过程。
