由 BrightLine 提供支持的互动式广告和增强型广告现已通过亚马逊 DSP 在 Disney Advertising 广告库存来源中推出

推出了什么？

广告主现在可以直接通过亚马逊 DSP 上的 DRAX，以私有交易市场 (PMP) 和程序化保量交易的方式，在 Disney Advertising 广告库存来源中启用由 BrightLine 提供支持的互动式广告和增强型广告格式。互动式广告利用遥控器互动功能，邀请观众浏览可滚动的内容库，参与知识问答游戏，深入了解品牌。增强型广告通过叠加动态智能推荐组件、品牌边框和二维码等高影响力的自动化功能，大幅提升现有视频广告的推广效果，从而吸引受众注意力并推动他们采取行动。

为什么该功能很重要？

与标准视频广告相比，互动式广告格式能够帮助品牌在整个消费者旅程中取得更好的推广成效，包括实现无提示品牌回想度提升 33%，品牌好感度提升 12%，购买意愿提升 8%*。这些广告格式可在 Disney 的优质内容库中，将被动观看转化为可衡量的互动。

广告格式可用性因资产、设备和购买站点而异。
*资料来源： BrightLine，“The Engagement Effect: How Interactivity Indicates CTV Success”，2025 年

该功能目前在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国

该功能面向哪些用户提供？

• 美国的托管式服务和自助式服务广告主

在哪里可以使用该功能？

• 亚马逊 DSP