全球创意服务 (Global Creatives) 将让拥有广告主账户（测试版）的广告主能够针对标准展示广告创意，按地区而非按站点来统一设定创意内容。

最新推出的功能

亚马逊很高兴地宣布，亚马逊 DSP 的创意管理能力迎来重大提升。我们为“标准展示广告”创意推出了全新的 Global Creatives 工作流程，使得同一创意素材无需再针对不同站点重复多次上传。其他创意类型保持不变（涵盖视频、音频或基于组件的创意，其中包括基于 ASIN 的创意模板）。

随着全球创意服务 (Global Creatives) 的推出，亚马逊已取消了创意对站点的依赖，广告主将能够按地区一次性上传创意素材，从而简化创意素材上传流程并减少运营低效问题。

创建标准展示广告创意时，不再需要填写站点字段。

语言选择现在将显示该地区内可用的所有语言。例如，在 AMER 地区向广告主账户上传创意素材的用户将可以使用英语、西班牙语、法语和葡萄牙语选项。但是，旧版 DSP 广告主账户仍必须选择其目标站点支持的语言。广告主账户（测试版）支持选择任何地区语言。

支持的语言列表已扩展，可显示所有地区语言。

亚马逊正对创意“预览”功能进行更新，使其与全新的、不依赖具体站点的上传流程相适配。通过此次更新，我们将在“预览”功能中专门引入一个站点选择器。这确保了用户仍然可以访问相关的隐私信息（例如特定国家/地区的服务退订选项），同时保持简化、多站点创意素材上传体验。所有其他预览功能保持不变。

预览面板中已添加国家/地区选择器，以便在不同站点预览创意。

该功能的重要性

主要优势包括：

1. 助力快速拓展新国家/地区站点 - 新流程有助于拓展新站点，尤其对航空、电子商务和娱乐等行业影响重大。
2. 将错误风险降至最低 - 采用单一创意副本的方式，能够有效降低人为失误的发生概率，而人为失误往往可能引发广告投放偏差、合规性风险以及广告花费的无谓损耗。

该功能适用的国家/地区

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡

该功能适用的用户

• 使用单一语言、相同落地页，跨多个地区创建“标准展示”广告活动的自助广告主。该功能非常适合全球品牌，尤其是航空、电子商务和娱乐行业。

获取该功能的方式

• 亚马逊广告 API、亚马逊 DSP

API 相关说明

1. 创建或更新标准展示广告创意时，无需填写创意所对应的国家/地区信息。但如果您已设置，亚马逊仍会遵循该设置，因此该功能可向后兼容。
2. 如果未指定创意所对应的国家/地区，系统将依据不同地区，对广告主开展针对性的语言验证（例如，已启用 SGA 的广告主）。但是，如果账户并非广告主账户（测试版），那么所使用的语言必须能够在广告主所在国家/地区的站点进行广告投放。否则，用户在保存相关设置时，系统将会弹出错误提示。

变更内容如下：

1. 在 DSP 标记版本的调用中，所需提供的站点数量将从“恰好一个”调整为“零个或一个”。
   完成后，这些调用将会映射到对现有创意 API 的后台调用中。

对于用于订单项关联的符合条件的创意列表 API，API 本身没有变化，但亚马逊根据订单项所在站点支持的语言添加了一个内部语言筛选器。系统只会返回那些所用语言受到广告组所在站点支持的创意。对于使用旧版 DSP 的广告主，广告组所在站点将等同于广告主所在站点（国家/地区）。

API 接口没有变化，但在创建广告组与创意的关联项时，将根据广告组所在站点支持的语言对创意订单项语言进行验证。此前，这项检查仅在保存创意素材时执行（对于使用站点功能的广告主以及未启用 SGA 的自助广告主，这一逻辑仍然适用）。对于使用旧版 DSP 的广告主，这项检查同样会在创意素材创建时执行。

对于创意预览 API，亚马逊新增了一个名为 previewLocationOverrides 字段，该字段可接受国家/地区覆盖设置。