发布公告
亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 使用资格范围扩展到使用搜索广告的广告主（通过合作伙伴）
2024 年 10 月 15 日
已在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上宣布推出
推出了什么功能？
亚马逊营销云 (AMC) 是一款基于云且隐私安全的 clean room 解决方案，广告主可以通过不同的匿名化信号（包括亚马逊广告信号以及广告主自己的输入）执行分析并构建受众。自该产品推出以来，使用亚马逊 DSP 的强制性先决条件一直是注册 AMC。
我们现在调整了 AMC 的使用资格标准。所有亚马逊 DSP 直接广告主以及所有亚马逊广告合作伙伴网络注册合作伙伴（为使用或不使用亚马逊 DSP 的客户提供服务）均可注册 AMC。这一资格更新使只通过合作伙伴使用搜索广告的广告主可以使用 clean room 解决方案，从而使拥有各种支出和媒体偏好设置的广告主能够利用 clean room 的功能获取自定义洞察并采取基于洞察的行动。
| AMC 使用资格范围扩展 | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 直接广告主 | 合作伙伴 | ||||||
| 使用亚马逊 DSP + 搜索广告 | 仅使用亚马逊 DSP | 仅使用搜索广告 | 为使用亚马逊 DSP + 搜索广告的客户提供服务 | 为仅使用亚马逊 DSP 的客户提供服务 | 为仅使用搜索广告的客户提供服务 | ||
| 之前 | X | X | - | X | X | - | |
| 之后 | X | X | - | X | X | X [新增] | |
该功能为何重要？
通过此次发布，我们正在普及 AMC 洞察和行动。对于目前仅使用搜索广告并与亚马逊广告合作伙伴合作的广告主来说，AMC 现在是一个可使用的 clean room，在其中，合作伙伴可以利用丰富、精细的事件级信号来生成定制洞察，推荐优化方案，并代表他们采取基于洞察的行动。
该功能面向哪些用户提供？
- 为仅使用搜索广告的客户提供服务的亚马逊广告注册合作伙伴
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、土耳其
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本