预算规则现已面向全球在亚马逊广告平台推出
2021 年 8 月 12 日
推出了什么功能？
广告主现在可以使用两种针对商品推广的预算规则提前设置广告活动预算。预算规则有助于减少调整预算所需的人工投入。您可以针对特定日期和购物活动设置预算规则。
两种类型的预算规则：
- 基于时间表的规则允许您提前为特殊活动（例如 Prime Day）或根据自定义时段设置预算。该规则将按您在规则中设置的日期范围内或所选特定活动期间指定的百分比来增加广告活动预算。注意： 当我们预计需求增加和需要增加预算时，我们就会根据广告活动中的商品推荐活动。如果您从广告活动中删除或更新商品，我们不会删除该规则，但建议可能会发生变化。
- 基于效果的规则允许您使用广告投入产出比 (ACOS)、点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 等广告活动效果指标来设置规则，以便仅在广告活动达到特定效果阈值时增加商品推广活动预算。我们使用过去 7 天的数据来计算这些指标。广告活动的最低每日预算必须为 $10，才能使用基于效果的规则。
为什么该功能很重要？
预算规则允许您根据选定的时间范围自动增加预算，这有助于防止广告活动超出预算，并减少因预算不足而错失的机会。对于基于时间表的规则，您可以从亚马逊推荐的购物活动（例如： 情人节或 Prime Day）中选择，也可以选择每日或每周重复的自定义时间段。
优势：
- 增加了销售机会： 您可以使用预算规则来帮助确保效果出色的广告活动不会超出预算。这有助于减少错失的机会，并有助于增加获得额外点击次数和销售额的机会。
- 预算建议： 在购物活动期间，我们将根据历史购物活动提供建议预算。使用活动建议，可以帮助确保您的广告活动有足够的预算来应对重要的购物活动。
- 提前制定预算计划： 设置预算规则，可以帮助您提前为假日和销售活动制定广告活动预算计划并进行相应设置。
- 减少人工投入： 您可以为针对战略性活动的广告活动设置预算规则来自动增加其预算，不再进行手动调整，从而节省时间。
该功能目前已在哪些地区推出？
- 北美洲： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国
- 中东地区： 沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新加坡
哪些用户可以使用该功能？
- 供应商
- 注册卖家
在哪里访问该功能？
- 广告平台
- 亚马逊广告 API