利用亚马逊广告现已面向全球推出的 Brand+，提高品牌知名度和顾客互动度

推出了什么？

亚马逊广告已于 2026 年 1 月 30 日在全球正式推出 Brand+。 Brand+ 通过将亚马逊的大规模触达能力（覆盖 3 亿美国观众）与强大的购物信号及 AI 功能相结合，彻底改变了广告主制定品牌建设方案的方式。广告主现在可以针对特定品牌目标（例如触达量或视频完整播放率）进行优化，同时发现并吸引最有可能与其品牌互动的高意向顾客。成效如何？ 品牌实现了可观的增长，推动取得了切实的业务成果。Brand+ 通过在各种亚马逊资产和公开互联网上投放优质视频和展示广告活动，证明了品牌广告活动可以带来下游转化，而不仅仅是知名度。

主要功能包括：

• 由 AI 驱动的潜在顾客发掘方案，触达极有可能与您的品牌互动的潜在顾客
• 只需点击四次即可设置广告活动，通过自动制定方案的工作流程，简化了广告活动管理
• 获取优质广告库存，触达 3 亿美国观众，覆盖 90% 的美国电视家庭
• 展示和视频功能，适用于 Amazon.com 站内及站外的流媒体电视、在线视频和展示格式
• 广告活动洞察，让您通过汇总的各种有效方案来清晰地了解广告活动效果，其中包括：顾客特征、展示量份额和转化时间
• 创意素材关联，使广告主能够直接在广告活动设置流程中选择和分配创意素材
• 推出封闭测试版与直播活动优化器的集成，使广告主能够在体育赛事直播和奥运会等重大活动期间有效触达受众，并通过智能的投放安排来应对不规律的内容投放模式

为何很重要？

Brand+ 使广告主能够通过提升广告效果和透明的报告，高效实施渠道上层方案。通过将由 AI 驱动的自动化功能与精细控制组件相结合，广告主可以在继续全程监控的同时微调其方案，包括调整地理位置、广告库存选择和品牌安全控制措施。

经过验证的效果数据表明，Brand+ 可为所有广告主带来卓越的全渠道影响力：

• 商品详情页浏览量提升 71%
• 品牌新客商品详情页浏览量提升 42%
• 加购率提升 63%
• 购买量提升 64%

Brand+ 还帮助不在亚马逊上销售的广告主取得了卓越的成效，这证明了即使购买发生在亚马逊站外，它也能够优化业务成果。Brand+ 潜在顾客发掘解决方案推动了触达量增长 8% 以及显著的渠道下层增长：品牌网站页面浏览量提升 115%，加购率提升 14%，转化量突增 149%（相较于亚马逊广告以提高知名度为目标的标准广告活动）。
（注意： 基于 14 天回溯期）。

*注意： 所有统计数据均来自亚马逊研究分析

Brand+ 将品牌知名度与所有广告主类型可衡量的业务成果联系了起来，当与 Performance+ 结合使用时，广告主可以在营销渠道的各个阶段（从认知到考虑购买再到转化）优化其绩效。

Brand+ 方案使广告主能够优化其以提高知名度为目标的广告活动

适用范围

Brand+ 现已正式面向全球所有亚马逊广告主推出。“直播活动优化器”功能适用于定向体育赛事直播广告库存的流媒体电视广告活动，仅供部分广告主在封闭测试版中使用。要了解有关 Brand+ 的更多信息并开始使用，请访问亚马逊广告网站或联系您的亚马逊广告账户代表。

已在哪些国家/地区推出？

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡

谁可以使用？

• 自助式服务广告主
• 企业广告主
• 小型企业广告主
• 代理商广告主
• 托管式服务广告主

在哪里可以获取？

• 交互界面 - 亚马逊 DSP 自助式服务