利用亚马逊广告新基准，让数据驱动决策

最新推出的功能

亚马逊广告推出了全新的自助式洞察基准指标，广告主可通过广告平台中具有直观界面的广告活动管理器、报告中心，或借助 API，全面了解广告效果背景信息。基准指标助力广告主评估不同广告形式及广告活动目标下的品牌品类绩效。广告主可借助基准指标优化当前广告活动，并根据竞争态势洞察规划后续策略型投资。

该功能的重要性

基准指标通过提供广告组合中各品类的专属绩效标准，为广告主赋能，使其能够自信决策投资方向。借助这些新增的强大功能——包括精准的竞品品牌匹配机制和透明的方法论——广告主可即时洞悉所在品类的绩效情况。如此一来，他们便能基于数据制定广告投资决策。广告主可按日、周或月等周期分析广告效果，契合自身业务需求，同时通过筛选广告形式和广告活动目标，精准定位优化契机。通过与广告平台及 API 直接集成，广告主可在现有工作流程中无缝获取这些洞察数据，破除数据驱动决策面临的障碍壁垒。

该功能适用的国家/地区

• 北美： 美国

该功能适用的用户

• 在亚马逊品牌注册计划中完成注册的品牌所有者及品牌代表
• 基于美国市场，在亚马逊上销售的广告主
• 适用于亚马逊 DSP、商品推广、品牌推广、展示型推广和自助式流媒体电视广告活动

获取该功能的方式

• 通过广告平台的广告活动管理器以及报告中心进行访问
• 通过亚马逊广告 API 进行访问

API 相关说明

基准报告将作为新的报告类型，在现有的离线报告 API 中提供。其中，针对亚马逊 DSP 将推出全新报告 (dspBenchmarks )，针对搜索广告计划则会推出另一项独立的全新报告 (crossProgramBenchmarks)。全新报告类型将于当前公开报告 API 中开放使用。用户只需将与基准相关的特定参数传入他们熟悉的现有报告 API，即可生成这些全新报告。