跨渠道媒体策划工具

2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会公布内容

推出了什么功能？

亚马逊推出亚马逊广告跨渠道策划工具，这是一种全面的媒体策划解决方案，使用户能够制定全流域媒体方案，涵盖亚马逊上的各种受众接触点（包括搜索广告、展示广告、短视频广告、流媒体电视广告、音频广告）以及亚马逊以外的受众接触点。亚马逊的全面集成式工具完美结合了洞察、细分受众群和预算优化，为广告主提供各种动态选项来精确、高效地模拟媒体方案。

在顾客互动跨越众多接触点的时代，跨渠道策划工具可以为广告主提供受众人群洞察和机会，帮助他们深入了解购买过程的各个阶段（例如受众规模、详细的人群特征和行为洞察），指导他们分析复杂的购物旅程。亚马逊提供实时分析和机器学习受众算法，利用这些功能，广告主可以动态优化预算分配和潜在受众触达量，确保实时调整广告活动。受众触达量估算有助于确定所需的预算预期，以便能够在每个阶段触达一定比例的受众，并确保为多个产品或阶段分配充足的预算，从而实现全新受众触达量。

跨渠道媒体策划工具对非线性的购物互动流程进行了简化，它能够生成以洞察为导向的渠道方案，这些方案针对特定受众、品类及商品而制定，助力在亚马逊站内以及其他渠道触达目标受众。

该功能的重要性

跨渠道策划工具可以提供受众规模、洞察以及让顾客从认知阶段进入转化阶段的机会，帮助广告主在整个购物旅程中与顾客建立连接。跨渠道策划工具可以帮助广告主根据新的洞察测试受众触达量假设，以确认或改变他们最初的想法。

亚马逊广告跨渠道策划工具利用复杂的非线性购物互动，可以帮助广告主制定以洞察为导向的全面渠道方案，从而适应不断变化的购物旅程，最终提高知名度、互动度和转化量。跨渠道策划工具还可以帮助广告主根据受众目标、品类和 ASIN 等选定输入来寻找优化预算和受众触达量的机会。广告主可以针对多种广告格式进行全面策划。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

该功能面向哪些用户提供？

• 管理服务

该功能的访问方式

• 亚马逊 DSP
• 广告平台

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