2023 年 10 月 25 日
亚马逊 DSP 在全球范围内全面推出内容相关投放
2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会公布内容
最新推出的功能
内容相关投放是特定于亚马逊 DSP 的内容相关投放解决方案，可以帮助广告主根据实时内容浏览情况触达消费者，而无需依赖广告标识符。通过对超过 4 万个商品品类进行分类的亚马逊零售分类法，广告主可以选择特定的亚马逊商品 (ASIN) 或品类（分类节点），并展示他们希望在 Amazon.com 和第三方广告库存来源中显示的广告的内容类型。通过这种独特的内容分类方式，亚马逊在内容和商务之间架起一座桥梁，从而创造了独特的机会，将广告信息与顾客购买过程中的所有环节相匹配。
该功能现已在全球范围内向亚马逊 DSP 自助式服务和管理服务广告主提供，并支持标准展示广告、亚马逊移动展示广告和 OLV（短视频）订单项。
使用内容相关投放的广告主可以根据亚马逊的零售分类法选择品类和商品，通过亚马逊网站以及数千个应用和网站上的相关内容触达消费者。
该功能的重要性
内容相关投放是一种持久方案，可以在 iOS、Firefox 或 Safari 等系统和浏览器上吸引以前无法触达的受众。它还支持与那些购物心态已经与所消费的内容达成一致的受众进行即时互动。最后，这种方法不需要使用广告标识符，因此非常具有前瞻性。