新功能发布公告

第三方展示是一种全新的广告体验，它整合了亚马逊 DSP 的旧版创意素材模板，包括“第三方”模板和“第三方移动端 AAP”模板。在此次发布中，亚马逊 DSP 客户只需要创建一个第三方创意素材，即可同时针对电脑端和移动端广告位进行定向投放。最新第三方展示支持 54 种广告位尺寸。我们还在亚马逊 DSP Creative API 中的“THIRD_PARTY”广告创意格式类型下添加了一项新的“THIRD_PARTY_DISPLAY”广告体验。这一 API 的新增功能将使第三方广告服务器能够与亚马逊 DSP 建立创意工作流程的集成，预计将减少创意素材投放中的错误，从而减少报告的差异。

客户工作流程如下：

1. 在“展示广告”选项卡下，点击“第三方投放的展示广告”部分中的继续


导航至第三方展示模板

2. 选择尺寸，将第三方创意标素材签粘贴至“标签来源”字段中，然后相应地填写其他字段。所有步骤都与用户填写旧版“第三方”模板或“第三方移动端 AAP”模板的方式完全相同。


第三方展示模板的创意素材设置

3. 保存创意素材并将其与兼容的订单项类型关联。整合后的第三方展示广告可以与最新订单项类型“展示广告”以及旧版订单项类型“AAP - 移动端应用程序”和“标准展示广告”关联。

使用广告服务器来集中管理创意素材的客户广泛使用第三方展示广告创意。从展示量来看，第三方展示广告已经超越了第一方展示广告，并在金融服务、汽车和电信等多个领域占据主导地位。使用第三方展示广告创意的客户工作流程如下。

在此次发布之前，亚马逊 DSP 在全球范围内支持两种 3P 自助式展示广告创意类型：

• 第三方：针对亚马逊自有电脑端广告库存及非亚马逊自有电脑端广告库存进行投放。
• 第三方 - 移动端 AAP：针对非亚马逊自有移动端广告库存进行投放。

这个最新的“第三方展示”模板整合了两个旧版模板，并且可以同时针对电脑端和移动端进行定向投放，为广告交易者节省了大量时间和精力。

此次发布通过扩展第三方 API 的覆盖范围至全球客户，增强了亚马逊 DSP 与第三方广告服务器的互操作性。多年来，许多 API 客户以及 ADSP 批准的第三方广告服务器都在请求使用全球可访问的第三方 API。随着这次 API 的升级，第三方广告服务器可以将 API 集成到其现有功能中，以实现创意素材投放工作流程的自动化。这种自动化已被证明可以减少在创意素材标签投放过程中的人为错误。

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• 亚马逊 DSP