发布公告
在美国的亚马逊 DSP 上以程序化方式购买播客广告
2024 年 2 月 5 日
最新推出的功能
亚马逊播客广告现已在美国面向亚马逊 DSP 广告主提供。播客广告让广告主和广告代理商首次有机会在亚马逊 DSP 上以程序化方式购买播客广告，以帮助他们通过亚马逊自有播客（亚马逊音乐、Wondery）和亚马逊第三方关系（Wondery 合作伙伴、ART19 托管、亚马逊出版商服务提供保障）触达播客听众。广告主可以通过自助式亚马逊 DSP 平台在短短几分钟内无缝设置、预订和管理播客广告活动。这些广告活动利用可变每千次展示成本 (CPM) 进行无保证展示。美国广告主可以访问标准的播客展示量指标以及第三方总体展示量效果衡量信息。
该功能为何重要？
迄今为止，广告主可以在多个出版商和私有站点 (PMP) 上规划和购买播客库存。亚马逊广告希望通过让广告主能够在单一切入点下访问独家播客库存来简化播客的规划和购买广告体验。通过此次发布，美国广告主将能够无缝创建和管理播客广告活动，其创意素材会动态插入到所有播客流媒体平台的广告插播中，同时还可以获得亚马逊广告创意工作室团队提供的全方位创意素材制作支持。
除了独特的库存外，亚马逊广告的与众不同之处还在于能够提供独特的亚马逊增值创意服务、品牌安全库存保护以及进行批量 API 投放的能力。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国
该功能面向哪些用户提供？
- 所有美国自助式广告主和广告代理商交易者。请注意，播客广告目前不适用于管理式服务账户。
