新功能发布公告
品牌搜索指标优化升级
2025 年 10 月 1 日
最新推出的功能
自 2025 年 10 月 1 日起，亚马逊广告将优化品牌搜索量在归因分析中的识别方式。品牌匹配功能升级后，可助力亚马逊更精准地识别消费者搜索广告主商品的行为，从而在所有地区更准确地捕捉品牌关联信息。本次功能更新后，广告主可能会在品牌搜索指标中发现新的趋势变化。这些优化内容将体现在亚马逊营销云 (AMC) 的标准归因报告中，待更新完成后，还将扩展至自定义分析模块。
| 指标 | 描述 | |
| 1 | 品牌搜索量 | 顾客搜索广告活动中推广的品牌的次数（归因于广告互动）。 |
| 2 | 归因于点击的品牌搜索量 | 顾客搜索广告活动中推广的品牌的次数（归因于广告点击）。 |
| 3 | 归因于浏览的品牌搜索量 | 顾客搜索广告活动中推广的品牌的次数（归因于广告浏览）。 |
| 4 | 品牌搜索率 | 品牌搜索量与广告展示量之比。品牌搜索率 = 品牌搜索量/展示量 |
| 5 | 单次品牌搜索成本 | 获得一次品牌搜索转化的平均成本。单次品牌搜索成本 = 总成本/品牌搜索量 |
该功能的重要性
品牌搜索指标可帮助广告主了解其广告在亚马逊站内如何提升品牌知名度及曝光量。此次更新优化了亚马逊广告的识别机制，当消费者在搜索中使用品牌名称、商标或常见变体（例如缩写、拼写错误）时，能更精准地识别与品牌相关的搜索行为。升级后的系统能为广告主提供更全面的洞察，助其了解广告如何影响消费者主动搜索其品牌商品。
该功能适用的国家/地区
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 英国、德国、西班牙、法国、意大利、比利时、波兰、土耳其、荷兰、瑞典、爱尔兰、丹麦
- 中东： 埃及、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯
- 亚太地区： 澳大利亚、日本、印度、新加坡