Brand+ 与 Performance+ 扩展 AI 能力，保障广告主自主可控权限

最新推出的功能

进一步掌控 AI 驱动的广告活动，获得更佳效果。Brand+ 和 Performance+ 的 10 项全新功能，让您能够利用自有受众数据引导优化、通过更多音频格式触达客户，并借助在后台自动运行的智能模型充分发挥其优势。

截至 7 月 20 日，以下十项功能已推出或将在未来几周内推出公开测试版或正式发布 (GA)：

简易性： 用您的专业知识引导 AI，通过广告数据管理器 (ADM) 接入第一方数据，加速优化进程

1. Brand+ 受众信号（公开测试版）：将您自己的受众数据作为 AI 优化输入引入 Brand+ 潜在客户拓展，以加速效果提升，同时保留完整的触达探索
2. Performance+ 的受众信号（开放测试版）：通过 ADM 引入的第一方受众，不额外收费，助力 Performance+ 获客与统一考量

规模： 在更多时刻触达全新受众：为更多广告主提供更丰富的格式、广告库存来源和访问权限

3. Audio for Brand+（正式发布）：在四月公开测试版的基础上，该音频广告功能正式进入全面发布阶段，并在 16 个站点扩展了 3PX（第三方广告交易平台）公开广告交易平台广告库存来源
4. Performance+ 音频（公开测试版）：首次推出经 AI 优化的渠道中层和渠道下层音频方案（客户获取、再营销、留存、考量、搜索）
5. Brand+ STV 自动交易选择（公开测试版）：这是一项由 AI 驱动的功能，可自动激活并优化一组 STV 广告资源，充分利用 Brand+ 受众背景和广告活动投放维度，扩大在亚马逊及开放互联网上获取优质广告资源的渠道，有助于提升增量触达
6. 托管式服务广告活动提案生成器 (GA) ：Brand+ 和 Performance+ 现可通过统一的媒体计划工作流程，供托管式服务亚马逊媒体集团 (AMG) 实体使用

效果： 自动化操作实现更佳效果：更智能的模型持续优化每个广告活动，无需任何手动操作

7. Brand Outcome Optimization（公开测试版）：该功能可在展示广告、在线视频广告、流媒体电视广告及音频广告全场景下，预测用户在触达范围之外发生品牌相关行为（品牌搜索、商品详情页浏览、加入购物车）的概率。
8. Prime Video 信号集成（公开测试版）：流媒体行为数据将为 Brand+ 的排序能力提供数据增益，提升 Prime Video 广告库存来源上的广告相关性
9. Performance+ 异步再营销 (GA) ：更丰富的匹配上下文信号（包括访问时效性、访问频次、停留时间），可在竞价阶段提升再营销及留存方案的用户估值精准度。
10. 应用端广告扩展转化支持（正式发布）：Performance+ 再营销现已支持来自移动端效果衡量第三方服务提供商 (MMP) 的“其他”转化类型，为非亚马逊应用端广告主解锁了该投放方案的使用权限

不额外收费，集成自定义受众

Brand+ 音频广告方案

默认为 Brand+ 自动交易选择

该功能为何很重要？

广告主现在可以通过广告数据管理器，将自有受众数据直接导入 Brand+ 和 Performance+ 广告活动，作为 AI 优化的输入（而非硬性定向限制），操作方式与当前导入转化事件数据的方式相同。您的受众有助于加速优化，并帮助模型更快地识别高价值客户，同时 AI 保留充分的自由度，以发现这些细分受众群体之外的用户。这样一来，您可以更轻松地将现有投放方案与 Brand+/Performance+ 整合，无论您使用的是 AMC 受众、DMP 细分受众群，还是通过广告数据管理器 (ADM) 接入的自定义受众群组。适用于 Brand+ 潜在客户开发、Performance+ 客户获取和 Performance+ 统一考量，不额外收费。

在4 月公开测试版公告的基础上，Audio for Brand+ 正式进入全面可用阶段，广告库存来源进一步扩展：除 1P（第一方）和 3P（第三方）Amazon Publisher Direct 来源外，现新增第三方开放广告交易平台广告库存，覆盖 16 个地区： 美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、英国、意大利、西班牙、法国（第一方及第三方广告库存来源）以及澳大利亚、日本、荷兰、瑞典、阿联酋、沙特、土耳其（仅限第三方广告库存来源）。Performance+ 音频正式进入公开测试阶段，首次为所有 Performance+ 投放方案引入 AI 优化音频功能。

Brand+ STV 订单项现已自动启用自动交易选择 (ADS)功能，该功能可根据 Brand+ 受众情境和广告活动投放条件，自动激活并优化一组高级流媒体电视交易。ADS 将广告库存来源访问范围从单一的预配置 APD 交易扩展至一套更广泛、持续优化的交易组合，涵盖亚马逊及开放互联网上的广告库存来源。ADS 在全新 Brand+ STV 潜在客户拓展广告订单行中默认启用，无需手动激活。

广告活动提案构建器让托管式服务 AMG 实体首次能够通过现有媒体计划工作流程使用 Brand+ 和 Performance+。

四项模型和信号升级全面提升每个 Brand+ 和 Performance+ 广告活动的效果，无需广告主进行任何操作。品牌成效优化功能可预测用户采取品牌相关行为的可能性，推动 Brand+ 从单纯的触达目标迈向可衡量的成效，例如品牌搜索、详情页面浏览量以及加入购物车。Prime Video 信号集成功能将流媒体行为数据融入 Brand+ 排名，从而提升广告相关性。对于 Performance+，异步再营销可在竞价时结合近期性、频次和停留时间信号，实现更丰富的用户价值评估。扩展的转化支持功能可为通过移动端效果衡量第三方服务提供商追踪事件的非亚马逊应用端广告主解锁 Performance+ 再营销功能。

如需了解更多信息，请参阅以下学习资源：

• Brand+ 现已面向全球推出
• Performance+ 指南：
• 全新 Brand+ 和 Performance+ 功能
• 开放互联网播客和流媒体音频广告库存 （注：播客暂不支持 Brand+ 或 Performance+）

该功能适用的国家/地区

• 北美： 美国、加拿大、墨西哥
• 南美： 巴西
• 欧洲： 德国、西班牙、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
• 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、中国、新西兰、新加坡
• Brand+ 受众信号、所有 Brand+ 广告主（潜在客户拓展）
• Performance+ 的受众信号，所有 Performance+ 广告主（新客获取、统一考量）
• 托管式服务广告活动提案生成器，AMG 托管式服务实体（通过销售端实现）
• 品牌成效优化，所有 Brand+ 广告主（在触达目标广告订单行中默认启用）
• Prime Video 信号集成，所有 Brand+ 广告主（Prime Video 广告库存来源默认启用）
• 异步再营销，所有 Performance+ 广告主（再营销、留存）
• 扩展转化支持，使用 MMP 来源的“其他”转化类型的 Performance+ 广告主

请注意，以下内容仅在部分地区提供：

• Brand+/Performance+ 音频，美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、英国、意大利、西班牙、法国（1P+3P 广告库存来源）以及澳大利亚、日本、荷兰、瑞典、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、土耳其（仅限 3P 广告库存来源）
• Brand+ STV 自动交易选择，仅限美国

该功能适用的用户

所有十项功能均可通过亚马逊广告的广告活动创建流程使用。访问权限和可用性因功能而异。

• Brand+ 受众信号、所有 Brand+ 广告主（潜在客户拓展）
• Performance+ 的受众信号，所有 Performance+ 广告主（新客获取、统一考量）
• 托管式服务广告活动提案生成器，AMG 托管式服务实体（通过销售端实现）
• 品牌成效优化，所有 Brand+ 广告主（在触达目标广告订单行中默认启用）
• Prime Video 信号集成，所有 Brand+ 广告主（Prime Video 广告库存来源默认启用）
• 异步再营销，所有 Performance+ 广告主（再营销、留存）
• 扩展转化支持，使用 MMP 来源的“其他”转化类型的 Performance+ 广告主
• Brand+/Performance+ 的音频
• Brand+ STV 自动交易选择

如何访问该功能？

所有功能均可通过亚马逊广告的广告活动创建流程访问，操作方式与正常选择 Brand+ 或 Performance+ 投放方式、目标及KPI时相同（托管式服务广告活动创建工具除外）。

对于受众信号，通过广告数据管理器上传经过哈希处理的客户列表，在亚马逊广告中将其激活为广告主受众，或在 AMC 中构建自定义细分受众群。在订单项设置中导航至“受众”部分，将广告主受众或自定义受众添加为优化输入项，即可访问您的受众。如需更多信息或申请访问权限，请联系您的亚马逊广告客户代表。

API 和技术详情

本套件中的全部十项功能均可通过亚马逊广告用户界面访问。API 支持详情将根据需要通过技术文档更新另行通知。通过程序化方式访问 Brand+ 或 Performance+ 的广告主和广告代理商，请参阅 Performance+ 和 Brand+ Wiki 获取最新的 API 接口文档。

对于音频订单项（Brand+ GA 和 Performance+ 公测版），广告主应注意以下技术要求：

• 音频广告必须以标准格式（MP3 或 WAV，30 秒或 15 秒广告时段）通过亚马逊广告创意工作流程提交。
• 音频订单项必须搭配展示广告配套创意素材。
• Performance+ 音频订单项中必须至少包含一个第三方 (3P) 广告库存来源。
• Performance+ 音频不支持保量交易，但支持非保量交易。

• 广告主可以通过订单项设置中的“受众”部分添加广告主受众或自定义受众。
• 添加受众信号无需额外付费。
• 受众排除功能仍然可用，且独立于受众信号运行。